Skip to main content
banner-watson

Elementarno, dragi Votsone: kaži AI!

Dok se u našim krajevima nažalost i dalje hvataju u koštac sa vokabularom i strateškim značajem programmatic advertajzinga i digitalne komponente marketinga uopšte, budućnost odvratajzinga je stigla. Upotreba tehnologije IBM-ovog AI sistema, po imenu Watson, doživela je jednu od prvih komercijalnih primena. Ura! Mali korak za čoveka, i sav taj džez… ili ne? Možda ipak da se plašimo šta će naši budući overlordi veštačke inteligencije da pomisle o nama, kada se osveste?

Jer, za prvo vreme, poslužiće da – pogađate – servira reklame.

Trt.

(more…)

Nastavi čitanje

banner-priprema-online-oglasavanje

Kako se pripremiti za online oglašavanje

Online oglašavanje se započinje ekstremno lako: klikom na “boost post”, na primer. Ova lakoća vara i opasna je, jer se stvarno razumevanje medijuma online reklama postiže dosta teže. Moje dosadašnje iskustvo govori da se problemi javljaju u slučajevima kada se proces reklamiranja na internetu započne bez plana i programa, odnosno razmatranja strategije. Stoga predlažem lagani vodič za “nulti korak”: kratku čeklistu stvari o kojima treba razmisliti pre nego što se upustite u online advertising. Dakle, pričamo o strategiji. Bez obzira da li ste preduzetnik, brend menadžer ili analogni #agencylifer, svi dole pobrojani saveti staju u dve reči: LJUBI PAMETNO.

(more…)

Nastavi čitanje

banner-programmatic-advertising

Šta je programmatic advertising? Pojmovi i rečnik

Programmatic advertising pruža priliku oglašivačima da online kampanjama ciljaju korisnike na osnovu podataka koje oni za sobom ostavljaju, sa povećanom efikasnošću i efektivnošću u odnosu na uobičajeni pristup.

Srž ideje je u tome da kompjuteri donose odluke o kupovini impresije i plasmanu oglasa u milisekundama, brzinom koja je nedostižna za ljudske medija planere. Najbliži rođak sistema za programmatic plasiranje oglasa su berzanski trejding sistemi.

U tradicionalnom pristupu koji je transplantiran sa offline medija, medijski planer kupuje poziciju na određenom sajtu, po nekom od parametra (po CPM-u, na primer). Njih dvoje se čuju telefonom, dogovore, razmene fajlove i fakture, gotovo kao da je reč o novinskom oglasu. Neefikasan proces, za današnje vreme.

(more…)

Nastavi čitanje