Skip to main content
baneri-2017

Baneri u 2017: najpopularnije veličine i formati

Baneri nikako da izađu iz mode. Iako se hype train zadnjih godina seli na područje influencer marketinga (sjajni Faris je napisao odličnu dekonstrukciju fenomena ovde), koji zauzima sve značajnije mesto u budžetima najvećih klijenata, baneri i dalje predstavljaju osnovu svake digitalne kampanje.

Naleteo sam na finu infografiku sa pregledom stanja globalnog tržišta u januaru 2017, što se tiče popularnosti različitih formata banera i njihovoj raspodeli po vrsti uređaja na kojima su prikazivani. Par intersantnih stvari:

Tradicionalni formati i dalje imaju primat: osnovnih pet formata pokriva 80% svih isporučenih impresija, od ukupno analiziranih 634 milijarde u januaru ove godine.

Kao još jedna potvrda početka dominacije mobilnih uređaja, procenat isporučenih impresija je prevagnuo u njihovu korist: 51% za mob i tablet (uključujući aplikacije), prema 49% na desktopu. Naravno, primetna su značajna odstupanja od proseka kada se tržišta gledaju zasebno.

Svejedno, verujem da je ovo još jedan “alarm” da banerima polako odzvonjava, makar na polju brending kampanja: Prostor od 320×50 piksela nije mesto na kojem se može smisleno graditi imidž kampanja, koliko god se trudili. Neka IBM Watson pravi dinamičke banere optimizovane za konverzije do mile volje – a mi se možemo baviti pametnijim stvarima.

Interesantna trivia za kraj: pored ovih pet teškaša koje je porodio IAB, trenutno je u upotrebi oko 15.000 različitih veličina/formata baner oglašavanja.

Evo i samog infografika, pokupljenog sa sajta AdPiler.

Infographic: Most popular ad sizes 2017

banner-priprema-online-oglasavanje

Kako se pripremiti za online oglašavanje

Online oglašavanje se započinje ekstremno lako: klikom na “boost post”, na primer. Ova lakoća vara i opasna je, jer se stvarno razumevanje medijuma online reklama postiže dosta teže. Moje dosadašnje iskustvo govori da se problemi javljaju u slučajevima kada se proces reklamiranja na internetu započne bez plana i programa, odnosno razmatranja strategije. Stoga predlažem lagani vodič za “nulti korak”: kratku čeklistu stvari o kojima treba razmisliti pre nego što se upustite u online advertising. Dakle, pričamo o strategiji. Bez obzira da li ste preduzetnik, brend menadžer ili analogni #agencylifer, svi dole pobrojani saveti staju u dve reči: LJUBI PAMETNO.

Pročitaj više…

banner-odvratajzing-digital-video-roi-2

Digital video ROI: kako do rezultata?

Evo malo SF-a za domaće digital advertajzing doajene: Računanje digital video ROI. Dok mnogi u domaćoj advertajzing industriji još tavore sa definicijama pojmova, “tamo negde” ljudi rade logične stvari. Nezadrživ rast konzumiranja digital video sadržaja je osnovni podstrek napretku. Klijenti i agencije na Zapadu se udaljavaju od “suvih” internet metrika i KPI-jeva, zato što ih je teško povezati sa efektom koji imaju na prodaju. Ovo je naročito očigledno kada su u pitanju CPG brendovi.

Kolege smišljaju kako da kvantifikuju uticaj ovog tradicionalno awareness kanala direktno na prodaju. U tu svrhu kreiraju i nove video ad formate, koji koriste sve što nam tehnologija nudi da bi povećali uticaj digitala na bottom line u radnji. Jako interesantno, a evo i kako to rade:

Pročitaj više…

banner-odvratajzing-smrt-napadnim-oglasima

Smrt napadnim online oglasima

Da li je opravdano praviti napadne reklame? Pitanje je staro koliko i masovna komunikacija. Znamo ih svi: iritantne melodije, isprazni slogani i šablonski koncepti ponavljani do besvesti su njihov zaštitni znak. Ovaj “tepih bomba” pristup oglašavanju daje predvidljive rezultate kada oglašivač ima dovoljno veliki budžet i “zarobljenu” publiku. Mnogima je ta predvidljivost draža od nesigurne iskre kreativnosti, ma kako brilijantna ona bila.

Okej, a kakva je situacija online? Kako reagujemo kada se susretnemo sa dosadnim, iritirajućim, mrdajućim, iskačućim, svuda-pratećim oglasima na digitalnim kanalima? Važe li ista pravila, da dovoljno novca “pegla” nedostatke kreative? Ispostavlja se da je situacija posve drugačija, a jedna nedavno izvedena studija to i dokazuje. Zaključite sami:

Pročitaj više…

banner-formula-ROMI

Drevna formula uspeha: saznajte šta je ROMI

Nedavno sam bio u situaciji da “branim” investiranje u advertajzing od još jednog nevernog Tome, ovaj put u liku drugara iz detinjstva. Znate ono kada vam inženjer ili pravnik, preko srka kafice i neobavezne priče o dobrim i lošim reklamama, nabaci kako uopšte ne vidi kako se REALNO može utvrditi boljitak od marketinške aktivnosti. Uveren da je marketing šarena laža, kaže da je to sve prodaja magle, pogotovo taj moj brending.

Philip Kotler
… i rodi sina Samujila…

Nije lako odbraniti se od ovakvih primedbi iz više razloga. Pogotovo u skeptičnoj Srbiji, zemlji gde marketing odavno nosi prefiks “politički” i sufiks “trik”. Gde je realna tržišna utakmica tek formalnost za one koji su svoje pozicije već odavno bezecovali (nešto kao i fudbalsko nam prvenstvo). Ponašamo se i dopuštamo ustupke kao da je u pitanju magija, a ne poslovna disciplina – nauka koliko i umetnost, usmerena na komunikaciju sa ljudima kao što smo vi i ja.

U pomoć odbrani časti marketing pregalnika mi je pritekla u pomoć Drevna Formula ROMI. Ova formula je vrhunac hiljadugodišnjeg razvoja naše tajne discipline i prenosi sa kolena na koleno kroz generacije marketara, još od Filipa Kotlera prepodobnog praosveštenika Čikaškog. Čitajte dalje ako i vi želite da saznate njihovu tajnu i od sada pobedite u svakoj kafanskoj raspravi o beskorisnosti marketinga! Pročitaj više…

http://www.gratisography.com/

Ko krade vaš online marketing budžet?

Online oglašavanje je kompleksan ekosistem koji, i na tržištima daleko uređenijim od Balkanskog, oglašivači često prepuštaju stručnjacima. Svi ti silni alati pod prstima: analitike, servisi, paketi, aukcije… često pre izazovu anksioznost nego olakšanje kod prosečnog marketing direktora. Na stranu to što digitalni marketing još uvek rapidno evoluira, menja pravila i nema potpuno jasnu metriku: količina novca u igri je sasvim dovoljna da se određeni broj aktera online marketing tržišta upusti u nečasne radnje koje će biti tema ovog posta.

Google, kao najveći distributer digitalnih reklama, ima naizgled rigidna pravila koja se moraju poštovati da bi jedan web sajt bio uključen u AdSense. Ogromna većina administratora se pridržava tih pravila (u vidu broja oglasa na stranici, njihovog izgleda, sadržaja same web stranice i tome slično). Ipak, evidentni su i mnogobrojni primeri sajtova koji na vrlo perfidan način zaobilaze ova ograničenja, u suštini čineći krivično delo internet prevare. Takođe, lako se primeti da “veliki” sajtovi sa lakoćom ignorišu pravila koja male dovode do banovanja (isključivanja) iz programa i zaplene sredstava, ali to je već druga priča*. Čini mi se da je tema pogodna, budući da se dotiče odvratajzinga kao društvene pojave, ali i prava potencijalnog oglašivača u digitalnom prostoru.

Pročitaj više…