Skip to main content
air-serbia-delfin

Air Serbia navija za “delfine”!

Ovo je zabavno. Air Serbia objavila video podrške našim vaterpolo delfinima. Sigh

Bilo bi, nažalost, neprofesionalno nazvati ovaj uradak Air Serbia “fejlom” ili kakvim drugim imenom. Zato ću ga nazvati content. To je negde to. Pogotovo se suzdržavam zato što sam i sam nedavno imao prilike da prisustvujem sličnoj inicijativi. Doduše, sa jednom velikom razlikom koja stvar čini nešto podnošljivijom: naša video glupost je bila pravljena kao, i ostala je, INTERNA zajebancija.

Menadžment Air Serbia se ipak, odlučio da podeli svoj entuzijazam sa svetom. Evo ga, ukoliko živite ispod kamena, a ne na FB kao svi milenijalsi ikad:

Transfer blama. A bila je sasvim prihvatljiva ideja. Evo i prvih rezultata:

U trenutku pisanja ovog teksta, nepuna dva dana nakon objavljivanja videa, YT beleži 43,500 pregleda, 1000+ negativnih i 110 pozitivnih ocena. Šta nam ovo govori? Govori nam da je Air Serbia pala na lakmus testu koji se zove sud svetine sa Jućuba. Govori nam da je gotovo 2.5% gledalaca (što je više nego respektabilan procenat za digitalni ingejdžment) odlučilo da javno izrazi svoje negodovanje ovim potezom. Sreća pa su barem komentari isključeni.


Svetina k’o svetina, reaguje iz želudca, bez puno razmišljanja. Ište hleba i igara, a kako se retko ko od Jutjuba hleba najede, traže dobru zabavu. Bilo legitimno, bilo minirajući podoban koncept i izvrgavajući ga ruglu. Uglavnom je, na kraju, svetina u pravu u svojoj oceni.

Dobro i gledljivo ispliva, bilo da ga pravi McCann ili PewDiePie u tetkinoj spavaćoj sobi. Užasno i gledljivo ispliva, takođe. Ovo drugo možda čak i pre, jer Internet ima snažan impuls ka ruganju i obožava so bad it’s good momente.

Sa gotovo 45.000 pregleda za manje od dva dana, rekao bih da Air Serbia nije samo isplivala, već definitivno poletela (heh, heh…) – mada, možda im je bilo bolje da su potonuli.

Pročitaj više…

Digitalni Marketing 201: there is no digital marketing

“Nobody ever got famous predicting that things would stay pretty much the same.”

Nema boljeg načina da se započne priča o digitalnom marketingu od gore navedenog citata Boba Hofmana, uvek zapaljivog autora Ad Contrarian bloga. Takođe, ne postoji ni bolji način da se lakonski zađe u srž problema koji trenutno opseda advertajzing i čini stanje u našoj industriji takvim kakvo jeste. Vrtimo se u krugu nerazumevanja, a ponekad i namerne prodaje magle, mi i naši klijenti. Svako iz svojih pobuda.

Pročitaj više…

banner-volkswagen

Volkswagen skandal: kraj sveta ili nova šansa?

Dakle, Volkswagen skandal. U svetlu marifetluka sa namernim obmanjivanjem čitavog sveta u vezi emisije štetnih gasova njihovih dizel vozila, zanimljivo je pratiti reakciju advertajzing zajednice. Agencija DDB* je kroz pola veka dugu saradnju, započetu najboljom advertajzing kampanjom 20-og veka**, pomogla da VW postane jedan od najvoljenijih i najvrednijih svetskih brendova. Gradili su ime i reputaciju 55 godina i služili kao primer par excellence za svako predavanje na temu “Uvod u Advertajzing”.

Od čuvene Bube, preko Kombija, pa do Golfa, folcika je zahvaljujući kvalitetu i pouzdanosti, ali i šarmu komunikacije, izgradila kredibilitet i postala Das Auto. Sve ovo, kažu neki, palo je u vodu. Pola veka savršenog advertajzinga, nestalo u plamenu pohlepe. Odjeci su enormni, a konačne posledice jednog od najlošijih poslovnih poteza u istoriji će se tek osetiti. Marketing VW-a ima verovatno najteži zadatak na planeti u ovom trenutku. Ceo svet čeka šta će reći: neki sa suzama u očima, neki sa kukom i motikom, a neki bogami i dižući glas u njihovu odbranu. A šta kažu advertajzeri, kada im se život zaista pretvori u odvratajzing?

Pročitaj više…

banner-dizajn-bilborda

Dizajn Bilborda za klijente: osnove i pravila upotrebe

Bilbord je alatka klasičnog oglašavanja koja je u upotrebi duže od sto pedeset godina. Čovek bi pomislio da smo za to vreme naučili kako da efikasno koristimo ovaj medij. Pa ipak, ogroman broj klijenata završi sa bilbordima koji, iz različitih razloga, ne služe svojoj svrsi. U ovom članku ću navesti pravila dizajna bilborda i primere dobre i loše upotrebe.

pozajmljeno od @klijentjeuvekupravu bez pitanjaOkruženi smo bilbordima i srodnim vrstama metoda oglašavanja čim izađemo iz kuće. Ograničenih moždanih kapaciteta, evoluirali smo tako da prirodno filtriramo ogromnu većinu nebitnih nadražaja, kako bismo stigli od tačke A do tačke B, bez da nas pojede lav.

Pojam filtriranja sadržaja i modela pažnje se izučavaja na prvoj godini marketinga u svakoj poslovnoj školi. Pa ipak, izgleda da to nije dovoljno. Više nas ne jure lavovi i sabljozubi tigrovi – ali zato žurimo na posao, na ručak, kod lekara, po decu. Muči nas nesanica, rata u švajcarcima. Zaljubljeni smo! Svako od nas je većinu vremena u nekom svom mehuriću unutrašnjeg života, iz kojeg nerado i samo na kratko izlazi u spoljni svet – tek toliko da uzme vazduh i usput procesira poneki spoljni signal. Advertazing je, oslanjajući se na primenjenu psihologiju, odavno svestan ove činjenice i smišlja načine kako da poruke koje su mu poverene “prokrijumčari” kroz niz naših instinktivnih odbrana, do mozga, srca i šoping liste.

Što se tiče bilborda, postoje dobro utvrđena i praksom potkrepljena pravila za njihovo korišćenje. Ipak, ogroman je broj primera laičke upotrebe ovog kanala komunikacije, čime sami sebi dodatno otežavamo ionako složeni zadatak privlačenja pažnje i prenošenja poruke. Puno odvratnog advertajzing smeća i vizuelnog zagađenja. Stoga eto teme – prvo malo teorije, a zatim jedno spontano organizovano takmičenje dva domaća bilborda. Spremni?

Pročitaj više…

banner-koliko-kosta-vas-logo

Koliko Košta Vaš Logo?

Žig. Znak. Brend. Svaka šuša danas ima nekakav logo. Ali, zašto nam u stvari treba taj sveprisutni, a retko kada pravilno shvaćeni, element identiteta? I koliko treba da košta logo i zašto? U većini slučajeva ljudi nažalost gledaju da košta što manje, jer imaju nepotpunu predstavu o njegovoj upotrebnoj vrednosti. Logo im treba tek toliko da bi “završili s tim” i vratili se pravom poslu. Okačiće logotip na sajt, staviti ga u prezentaciju, u najboljem slučaju na materijale ili izlog prodavnice i – nastaviti dalje. Suština logotipa jeste krajnje jednostavna – to je znak raspoznavanja, ali se njeno neshvatanje sve poraznije odražava na mala i srednja preduzeća koja danas učestvuju na globalnom tržištu.

kidsexchange logo
klasika

Problem logotipa se, u tim i takvim preduzećima, u 95% slučajeva uglavnom rešava na jedan od ovih načina, bez obzira gde se geografski nalazila:

Pročitaj više…

banner-sadrzajni-marketing

Content marketing, sadržajni marketing

Content marketing, u slobodnom prevodu „sadržajni marketing“ ili “marketing sadržaja”, ima dvojako značenje. Sa jedne strane, stvaranje i distribucija smislenog sadržaja u svrhe marketinga je stara koliko i sama praksa – budući da se najbolji rezultati uvek postižu obraćanjem pažnje na kvalitet komunikacija, tu se nema šta posebno dodati. 

Sa druge strane, Content Marketing kao buzzword i nova kategorija u advertajzing i marketing budžetima naših klijenata se na Zapadu javlja u zadnjih pet-šest godina. Ovaj članak je namenjen kao referenca onima koji pokušavaju da ga zapate i na našim prostorima. Počnimo sa jednom od definicija.

Sadržajni marketing je strategija komunikacije, usmerena na dugoročno privlačenje, pridobijanje i animiranje ciljane publike, putem stvaranja i/ili moderacije kvalitetnog i relevantnog sadržaja.

Pročitaj više…