Skip to main content
odvratajzing-brand-safety

Lepooke srne i irski viski: Kako obezbediti brand safety

Ovo je priča o brend menadžerima, lovcu Zlatku i meni koji volim viski.

Početkom 2017. godine je buknuo strašan skandal na temu brand safety. Drugim rečima, neprikladnih plasiranja oglasa na YouTube mreži i programmatic pozicijama uopšte. Izgleda kako je svima na umu jedno te isto pitanje: Kako se snaći i kako očuvati “siguran prostor” za svoj brend, u situaciji kada ga praktično nema? Drugi se, opet, gandijevski pitaju: ima li uopšte poente brinuti o nečemu na šta praktično nemamo uticaja…

Evo par lako primenjivih ideja, moja dva centa, kroz Zlatkovu i moju vizuru:

(more…)

Nastavi čitanje

Strah od frižidera

Šest hiljada dolara košta Samsungov Family Hub frižider. Šest hiljada. Pa ipak, neumoljivo se bliži trenutak u kojem će čitav Prvi Svet, a nakon par godina i naši krajevi, imati priliku da unese ovo čudo u kuću. Za razliku od pametnog termosa, tostera, termostata, rerne i kamere, koji me ispunjavaju onom normalnom, svakodnevnom stravom od Terminatora, CIA-e, BIA-e i Mafije, pametni frižider me ispunjava nečim mnogo podmuklijim – stravom za sopstvenu profesionalnu budućnost. Evo i zašto.
(more…)

Nastavi čitanje

trends2017

Trendovi komunikacija, oglašavanja i tehnologije u 2017

Ne mogu da se otrgnem utisku kako je pomalo smešno pričati o marketinškim i tehnološkim trendovima za 2017 iz vizure Srbije. Pa ipak, stvari se menjaju – i to na bolje. Imali smo odlične konferencije ove godine, najbolje među njima definitivno IAB Digital Day i nedavno održani IAB MIXX. Svet je bio tako blizu, makar na po jedno popodne.

Za slučaj da ima zainteresovanih za teme koje sežu dalje od naših trenutnih lokalnih dometa (tj novih Snapchat filtera, multipraktik-influensera i sveprisutnih cooking videa), sakupio sam nekoliko impresivnih trend prezentacija. Prava stvar za otvaranje čakri tokom prazničnog vikenda.

1. Ogilvy Key Trends for 2017

Tradicionalna novogodišnja Ogilvy preza. jedna od retkih u kojoj pored očekivanog pogleda unapred imamo i samokritički pogled u retrovizor. Pokrivaju i jako interesantne teme etike i morala, odnosno posledica koje sa sobom nosi automatizacija velikog dela svakodnevnog odlučivanja.

2. Mobile Is Eating the World, 2016

Budućnost trgovine, veštačka inteligencija, mašinsko učenje i slične lepe teme, pokrivene u formi takođe tradicionalnog keynote-a od strane čuvene VC firme Andreessen Horowitz. Ovo konzumiraju veliki momci svetskog biznisa, kada treba za pola sata da znaju sve o svemu.

Mobile Is Eating the World, 2016 from Andreessen Horowitz on Vimeo.

3. Frog Design Tech Trends 2017

Za kraj, nešto pitkiji pregled sa više fokusa na tehnologiju i to kako će se poslovne i lične prilike svakoga od nas (ha-ha, ne. Samo onih u Prvom Svetu) promeniti već dogodine. Takođe, masterclass modernog web dizajna i UX-a. Stvarno vredi kliknuti na ovaj link:

frog design trends 2017

Lepo je, ko voli 🙂

 

4. Nije vam dosta? Evo lepog i promišljenog, ali i emotivno nabijenog osvrta na sve što nam se dešava u domenu pop kulture/komunikacija/tehnologije/opšteg kraha Zapadne civilizacije, od dragog mi Farisa Yakoba.

 

Nastavi čitanje

banner-content-experience

Content Experience 2016: tajne efektnog sadržaja

Odnos jedne kompanije prema content-u, tom nesumnjivom pobedniku evolucije marketinga u 21. veku i post-konzumerizmu, modernom čoveku služi kao putokaz i lična karta entiteta sa druge strane ekrana. Ko ovo shvati, prihvati i adaptira se – ima šansu.

Na moje veliko zadovoljstvo, ovo su i zaključci upravo završene Content Experience 2016 konferencije. Neiskazana povezujuća nit, koja je prožimala sva predavanja (a bilo ih je mnogo sjajnih), od Džamića pa sve do mladog Yasserstein-a, može stati u jednu reč:

Autentičnost.

(more…)

Nastavi čitanje

odvratajzing-prvi-baner-banner

Ovo je prvi baner na internetu

Prvi pravi baner se na internetu pojavio u oktobru 1994. u prvom online izdanju časopisa Wired. Najavljivao je hrabru, novu eru za komercijalnu komunikaciju. Malo je reći da je ova forma oglašavanja danas kompromitovana, dok sa strepnjom brojimo stotine miliona aktivnih korisnika ad blockera. Ipak, početak sage o banerima je obećavao jedan sasvim drugi pristup oglašavanju: kontekst, smisao, novu misao u skladu sa novim medijumom. Primerak koji se smatra “prvim od prvih” je napravljen za američkog telekom giganta AT&T, a smislila ga je ekipa u Tangent Design/Modern Media. Brojne su zanimljivosti vezane za ovaj istorijski trenutak, ali krenimo od osnovnih. Za početak, izgledao je ovako:

(more…)

Nastavi čitanje

odvratajzing-los-advertajzing-banner2

Zašto pravimo loš advertajzing?

Odgovor na ovo pitanje je krajnje jednostavan: Zato što većina ljudi koji prave advertajzing, iz raznih razloga, to ne radi kako treba. Na nedavno završenoj Digital Day 2016 konferenciji, odlični Dave Birss se efektno osvrnuo na ovaj fenomen na globalnom nivou: velika većina reklamnih poruka je oduvek bila potpuni promašaj. Tu pomoći nema, život je takav, panta rei, tempus fugit itd. O našim, za svetske okvire posve beznačajnim tržištima oglašavanja, čini se da gotovo i ne treba trošiti reči u ovom kontekstu. Pa ipak, kako ja drugu kuću nemam i ne želim – hajde da potrošimo koju i malo zagrebemo ispod površine.

(more…)

Nastavi čitanje

banner-odvratajzing-reklamiranje-skupo-fb

Mali Signali: Zašto je reklamiranje skupo?

Hajde da se za trenutak vratimo na sam početak i zapitamo čemu, zapravo, služi reklamiranje? Svi prihvatamo da advertajzing pospešuje prodaju, ali zašto su ozbiljni brendovi spremni da ga plate toliko puno? Zašto, kada to tehnologija već omogućuje, svi lepo ne pređu na AdWords i plaćaju $50 dnevno da se takmiče za ključne reči i završe sa time? Jasno je da bi, ukoliko snize troškove marketinga, brendovi mogli uštedu da prenesu i na kupce. Pojeftinjenjem proizvoda svi dobijamo, zar ne? Ispostavlja se da ne, a evo i zašto.

(more…)

Nastavi čitanje

MojaFirma i Telenor, ili kako zaobići ad blocking?

Vruća tema, nema šta. Digitalno oglašavanje je u pubertetskoj krizi samo svojom krivicom, a procenat laika na internetu koji koriste ad blokere raste iz dana u dan.

Čitav ad tech sektor se upinje da iznađe čini se što komplikovaniji odgovor na pitanje “šta dalje”. Čak i The Economist nalazi za shodno da piše o našim problemima.

Ozbiljni oglašivači bi mogli da iskoriste ovu priliku da ponovo (ili možda najzad?) promisle svoj pristup online advertajzingu i odu nešto dalje od utabanih staza, jer trenutno niko nije u dobroj poziciji. Kako kaže Richard Huntington, CSO Saatchi UK, u vezi oglašavanja fokusiranog isključivo na digital:

And it’s not like anyone is winning. Consumers are in revolt over irritation, intrusion and questionable morality of bottom feeding advertising. Advertisers are being screwed by fraud and by the hollow promises of the ad tech industry. And publishers are seeing the great hope of digital advertising revenue disappear down a toilet of their own making.

Predlažem ugledanje na svetao, pa još domaći, primer simbioze između Telenora i sajta MojaFirma.rs

(more…)

Nastavi čitanje

air-serbia-delfin

Air Serbia navija za “delfine”!

Ovo je zabavno. Air Serbia objavila video podrške našim vaterpolo delfinima. Sigh

Bilo bi, nažalost, neprofesionalno nazvati ovaj uradak Air Serbia “fejlom” ili kakvim drugim imenom. Zato ću ga nazvati content. To je negde to. Pogotovo se suzdržavam zato što sam i sam nedavno imao prilike da prisustvujem sličnoj inicijativi. Doduše, sa jednom velikom razlikom koja stvar čini nešto podnošljivijom: naša video glupost je bila pravljena kao, i ostala je, INTERNA zajebancija.

Menadžment Air Serbia se ipak, odlučio da podeli svoj entuzijazam sa svetom. Evo ga, ukoliko živite ispod kamena, a ne na FB kao svi milenijalsi ikad:

Transfer blama. A bila je sasvim prihvatljiva ideja. Evo i prvih rezultata:

U trenutku pisanja ovog teksta, nepuna dva dana nakon objavljivanja videa, YT beleži 43,500 pregleda, 1000+ negativnih i 110 pozitivnih ocena. Šta nam ovo govori? Govori nam da je Air Serbia pala na lakmus testu koji se zove sud svetine sa Jućuba. Govori nam da je gotovo 2.5% gledalaca (što je više nego respektabilan procenat za digitalni ingejdžment) odlučilo da javno izrazi svoje negodovanje ovim potezom. Sreća pa su barem komentari isključeni.


Svetina k’o svetina, reaguje iz želudca, bez puno razmišljanja. Ište hleba i igara, a kako se retko ko od Jutjuba hleba najede, traže dobru zabavu. Bilo legitimno, bilo minirajući podoban koncept i izvrgavajući ga ruglu. Uglavnom je, na kraju, svetina u pravu u svojoj oceni.

Dobro i gledljivo ispliva, bilo da ga pravi McCann ili PewDiePie u tetkinoj spavaćoj sobi. Užasno i gledljivo ispliva, takođe. Ovo drugo možda čak i pre, jer Internet ima snažan impuls ka ruganju i obožava so bad it’s good momente.

Sa gotovo 45.000 pregleda za manje od dva dana, rekao bih da Air Serbia nije samo isplivala, već definitivno poletela (heh, heh…) – mada, možda im je bilo bolje da su potonuli.

(more…)

Nastavi čitanje

Digitalni Marketing 201: there is no digital marketing

“Nobody ever got famous predicting that things would stay pretty much the same.”

Nema boljeg načina da se započne priča o digitalnom marketingu od gore navedenog citata Boba Hofmana, uvek zapaljivog autora Ad Contrarian bloga. Takođe, ne postoji ni bolji način da se lakonski zađe u srž problema koji trenutno opseda advertajzing i čini stanje u našoj industriji takvim kakvo jeste. Vrtimo se u krugu nerazumevanja, a ponekad i namerne prodaje magle, mi i naši klijenti. Svako iz svojih pobuda.

(more…)

Nastavi čitanje