Skip to main content
odvratajzing-brand-safety

Lepooke srne i irski viski: Kako obezbediti brand safety

Ovo je priča o brend menadžerima, lovcu Zlatku i meni koji volim viski.

Početkom 2017. godine je buknuo strašan skandal na temu brand safety. Drugim rečima, neprikladnih plasiranja oglasa na YouTube mreži i programmatic pozicijama uopšte. Izgleda kako je svima na umu jedno te isto pitanje: Kako se snaći i kako očuvati “siguran prostor” za svoj brend, u situaciji kada ga praktično nema? Drugi se, opet, gandijevski pitaju: ima li uopšte poente brinuti o nečemu na šta praktično nemamo uticaja…

Evo par lako primenjivih ideja, moja dva centa, kroz Zlatkovu i moju vizuru:

(more…)

Nastavi čitanje

banner-odvratajzing-reklamiranje-skupo-fb

Mali Signali: Zašto je reklamiranje skupo?

Hajde da se za trenutak vratimo na sam početak i zapitamo čemu, zapravo, služi reklamiranje? Svi prihvatamo da advertajzing pospešuje prodaju, ali zašto su ozbiljni brendovi spremni da ga plate toliko puno? Zašto, kada to tehnologija već omogućuje, svi lepo ne pređu na AdWords i plaćaju $50 dnevno da se takmiče za ključne reči i završe sa time? Jasno je da bi, ukoliko snize troškove marketinga, brendovi mogli uštedu da prenesu i na kupce. Pojeftinjenjem proizvoda svi dobijamo, zar ne? Ispostavlja se da ne, a evo i zašto.

(more…)

Nastavi čitanje

MojaFirma i Telenor, ili kako zaobići ad blocking?

Vruća tema, nema šta. Digitalno oglašavanje je u pubertetskoj krizi samo svojom krivicom, a procenat laika na internetu koji koriste ad blokere raste iz dana u dan.

Čitav ad tech sektor se upinje da iznađe čini se što komplikovaniji odgovor na pitanje “šta dalje”. Čak i The Economist nalazi za shodno da piše o našim problemima.

Ozbiljni oglašivači bi mogli da iskoriste ovu priliku da ponovo (ili možda najzad?) promisle svoj pristup online advertajzingu i odu nešto dalje od utabanih staza, jer trenutno niko nije u dobroj poziciji. Kako kaže Richard Huntington, CSO Saatchi UK, u vezi oglašavanja fokusiranog isključivo na digital:

And it’s not like anyone is winning. Consumers are in revolt over irritation, intrusion and questionable morality of bottom feeding advertising. Advertisers are being screwed by fraud and by the hollow promises of the ad tech industry. And publishers are seeing the great hope of digital advertising revenue disappear down a toilet of their own making.

Predlažem ugledanje na svetao, pa još domaći, primer simbioze između Telenora i sajta MojaFirma.rs

(more…)

Nastavi čitanje

banner-koliko-kosta-vas-logo

Koliko Košta Vaš Logo?

Žig. Znak. Brend. Svaka šuša danas ima nekakav logo. Ali, zašto nam u stvari treba taj sveprisutni, a retko kada pravilno shvaćeni, element identiteta? I koliko treba da košta logo i zašto? U većini slučajeva ljudi nažalost gledaju da košta što manje, jer imaju nepotpunu predstavu o njegovoj upotrebnoj vrednosti. Logo im treba tek toliko da bi “završili s tim” i vratili se pravom poslu. Okačiće logotip na sajt, staviti ga u prezentaciju, u najboljem slučaju na materijale ili izlog prodavnice i – nastaviti dalje. Suština logotipa jeste krajnje jednostavna – to je znak raspoznavanja, ali se njeno neshvatanje sve poraznije odražava na mala i srednja preduzeća koja danas učestvuju na globalnom tržištu.

kidsexchange logo
klasika

Problem logotipa se, u tim i takvim preduzećima, u 95% slučajeva uglavnom rešava na jedan od ovih načina, bez obzira gde se geografski nalazila:

(more…)

Nastavi čitanje

banner-startup

Startup website generator: startup kultura na umoru

Ovo se moralo desiti pre ili kasnije: dva talentovana momka su na genijalan način izvrgla ruglu zahtuktalu, alavu industriju startup hipstera i pripadajućih prilepaka. Prosto: iskodirali su generator startup vebsajtova i na pravi način pokazali koliko je ceo proces obesmišljen.

Startup kultura na umoru?

startup generator sprayit
Spray like never before.

Nije sporno da je startup kultura, odnosno koncept spajanja šašavih klinaca sa opasno dobrim idejama i prekaljenih vukova sa Vol Strita putem raznih biznis-akcelerator programa, zaslužan za većinu haj tek uspeha zadnjih desetak godina. Silikonska dolina je duhovni dom startup filozofije i, iako je koncept danas globalno zastupljen, prednjači kao tačka okupljanja ljudi koji su na bilo koji način željni uključivanja u ovaj trend. Nažalost, sve je više indicija da se njihova startup scena pretvara u sumanuti vrtlog maglovitih ideja, loših investicija, izneverenih očekivanja, a bogami i otvorenih pronevera i prevara.

(more…)

Nastavi čitanje

karadjordje

Brend Karađorđević

grb KaradjordjevicaKarađorćevići. Brend, kao i svaka druga kraljevska porodica. Stoga, više nego podobni za razmišljanje o konceptu vrednosti brenda kroz vreme, uticaju racionalnih i iracionalnih faktora na percepciju brenda i koncepta “kraljevskog liferanta”. Konačno, upustićemo se i u tentativno razmišljanje o tome šta se može učiniti za konkretan brend kraljevskog domaćinstva Karađorđević.

Podstaknut sam na pisanje nedavnim člankom u Blicu koji se sa dosta neskrivenog otrova i repubikanske ostrašćenosti, neko bi rekao čak i zlurado, bavi činjenicom da se grb ove porodice danas nalazi i na toalet papiru, kesama za smeće i jogurtu. Uspeo sam da nađem još jedan, nešto stariji članak na istu temu. Imajući u vidu apsolutnu nebitnost idividualne sklonosti ka monarhističkom uređenju i Porodici per se za ono što će uslediti, neću se osvrtati na lične utiske osim generalne opaske na degutantnost metode i uređivačke politike. No, hajmo na veselije teme…

(more…)

Nastavi čitanje