Skip to main content
banner-watson

Elementarno, dragi Votsone: kaži AI!

Dok se u našim krajevima nažalost i dalje hvataju u koštac sa vokabularom i strateškim značajem programmatic advertajzinga i digitalne komponente marketinga uopšte, budućnost odvratajzinga je stigla. Upotreba tehnologije IBM-ovog AI sistema, po imenu Watson, doživela je jednu od prvih komercijalnih primena. Ura! Mali korak za čoveka, i sav taj džez… ili ne? Možda ipak da se plašimo šta će naši budući overlordi veštačke inteligencije da pomisle o nama, kada se osveste?

Jer, za prvo vreme, poslužiće da – pogađate – servira reklame.

Trt.

Read More

banner-content-experience

Content Experience 2016: tajne efektnog sadržaja

Odnos jedne kompanije prema content-u, tom nesumnjivom pobedniku evolucije marketinga u 21. veku i post-konzumerizmu, modernom čoveku služi kao putokaz i lična karta entiteta sa druge strane ekrana. Ko ovo shvati, prihvati i adaptira se – ima šansu.

Na moje veliko zadovoljstvo, ovo su i zaključci upravo završene Content Experience 2016 konferencije. Neiskazana povezujuća nit, koja je prožimala sva predavanja (a bilo ih je mnogo sjajnih), od Džamića pa sve do mladog Yasserstein-a, može stati u jednu reč:

Autentičnost.

Read More

banner-ukrotiti-online-reklamiranje

Kako ukrotiti online reklamiranje?

Tresla se gora: IAB, Google, FB, P&G, Unliever, GroupM, 4A i drugi, su nedavno oformili supergrupu sa ciljem da “unaprede online advertajzing kroz tehnologiju i bolje korisničko iskustvo”. Neka im je sa srećom. Ali, da li su zakasnili – i da li je to uopšte pravi pravac? Imajući u vidu da se blokiranje banera na nivou internet brauzera pomoću plugina (ad blocking) na razvijenim tržištima širi brzinom bubonske kuge, veliko je pitanje kakva budućnost očekuje online reklamiranje.

Coalition for Better Ads ima plemeniti cilj da postavi i osigura implementaciju novih standarda oglašavanja na internetu do početka 2017. Drugim rečima, pokušaće da utiču na smanjenje potrebe za blokiranjem online reklama. Brojke su zastrašujuće: između 22% i 35% korisnika u UK koristi neki vid blokiranja online advertajzinga, prema svežim istraživanjima. Ako uzmemo u obzir da je na UK tržištu (vrednom oko 2 milijarde GBP) digital prešao 50% učešća u medijskom prometu, petina samo tog iznosa (dakle, ne globalnog) je strahotna suma izgubljenog novca. Zašto smo tu gde jesmo i kuda idemo?

Read More

banner-priprema-online-oglasavanje

Kako se pripremiti za online oglašavanje

Online oglašavanje se započinje ekstremno lako: klikom na “boost post”, na primer. Ova lakoća vara i opasna je, jer se stvarno razumevanje medijuma online reklama postiže dosta teže. Moje dosadašnje iskustvo govori da se problemi javljaju u slučajevima kada se proces reklamiranja na internetu započne bez plana i programa, odnosno razmatranja strategije. Stoga predlažem lagani vodič za “nulti korak”: kratku čeklistu stvari o kojima treba razmisliti pre nego što se upustite u online advertising. Dakle, pričamo o strategiji. Bez obzira da li ste preduzetnik, brend menadžer ili analogni #agencylifer, svi dole pobrojani saveti staju u dve reči: LJUBI PAMETNO.

Read More

banner-programmatic-advertising

Šta je programmatic advertising? Pojmovi i rečnik

Programmatic advertising pruža priliku oglašivačima da online kampanjama ciljaju korisnike na osnovu podataka koje oni za sobom ostavljaju, sa povećanom efikasnošću i efektivnošću u odnosu na uobičajeni pristup.

Srž ideje je u tome da kompjuteri donose odluke o kupovini impresije i plasmanu oglasa u milisekundama, brzinom koja je nedostižna za ljudske medija planere. Najbliži rođak sistema za programmatic plasiranje oglasa su berzanski trejding sistemi.

U tradicionalnom pristupu koji je transplantiran sa offline medija, medijski planer kupuje poziciju na određenom sajtu, po nekom od parametra (po CPM-u, na primer). Njih dvoje se čuju telefonom, dogovore, razmene fajlove i fakture, gotovo kao da je reč o novinskom oglasu. Neefikasan proces, za današnje vreme.

Read More

banner-odvratajzing-digital-video-roi-2

Digital video ROI: kako do rezultata?

Evo malo SF-a za domaće digital advertajzing doajene: Računanje digital video ROI. Dok mnogi u domaćoj advertajzing industriji još tavore sa definicijama pojmova, “tamo negde” ljudi rade logične stvari. Nezadrživ rast konzumiranja digital video sadržaja je osnovni podstrek napretku. Klijenti i agencije na Zapadu se udaljavaju od “suvih” internet metrika i KPI-jeva, zato što ih je teško povezati sa efektom koji imaju na prodaju. Ovo je naročito očigledno kada su u pitanju CPG brendovi.

Kolege smišljaju kako da kvantifikuju uticaj ovog tradicionalno awareness kanala direktno na prodaju. U tu svrhu kreiraju i nove video ad formate, koji koriste sve što nam tehnologija nudi da bi povećali uticaj digitala na bottom line u radnji. Jako interesantno, a evo i kako to rade:

Read More

odvratajzing-ogilvy-labs

Inovacija ili ne? Propast Ogilvy Labsa-a

Da li biste ubili svinju zbog kila mesa? Pre par nedelja je zatvoren Ogilvy Labs tim koji je u okviru Londonskog Ogilvija jurio inovacije i nalazio načine da ih primeni u našoj struci. Bili su change agent, prvi tim takve vrste na svetu. Više ih nema. Ogilvy je poklekao mahinacijama finansijskih tržišta, a dobri stari Dejvid se verovatno okreće u grobu.
Nicole Yershon, šefica raspuštenog tima, je upravo dala intervju za CreativePool, u kojem se osvrće na par stvari od suštinske važnosti za budućnost advertajzinga:

How do you see innovation fitting into the agency model?

“It is key for any model – so much is happening in an ever changing digital world, technology has disrupted every walk of how we now live our lives. We cannot know everything, but a dedicated unit is able to build bridges as to what is happening on the outside world and bring it back in a relevant way to solve problems that brands may have. We don’t know what we don’t know. We need to be in spaces that have nothing to do with advertising and comms, where we know nothing and no one.

Tužno je što je jurenje kratkoročnog uspeha doprlo i do Labs-a.

Zabrinjavajuće je što najbitniji ljudi svetskog advertajzinga biraju da ostanu slepo zagledani u juče.

Tragično je što smo kao industrija izgubili još jedan glas razuma, još jednog vizionara.

Jedna pozitivna stvar – jedva čekam da vidim šta će Nikol sledeće da radi.

banner-odvratajzing-smrt-napadnim-oglasima

Smrt napadnim online oglasima

Da li je opravdano praviti napadne reklame? Pitanje je staro koliko i masovna komunikacija. Znamo ih svi: iritantne melodije, isprazni slogani i šablonski koncepti ponavljani do besvesti su njihov zaštitni znak. Ovaj “tepih bomba” pristup oglašavanju daje predvidljive rezultate kada oglašivač ima dovoljno veliki budžet i “zarobljenu” publiku. Mnogima je ta predvidljivost draža od nesigurne iskre kreativnosti, ma kako brilijantna ona bila.

Okej, a kakva je situacija online? Kako reagujemo kada se susretnemo sa dosadnim, iritirajućim, mrdajućim, iskačućim, svuda-pratećim oglasima na digitalnim kanalima? Važe li ista pravila, da dovoljno novca “pegla” nedostatke kreative? Ispostavlja se da je situacija posve drugačija, a jedna nedavno izvedena studija to i dokazuje. Zaključite sami:

Read More

odvratajzing-prvi-baner-banner

Ovo je prvi baner na internetu

Prvi pravi baner se na internetu pojavio u oktobru 1994. u prvom online izdanju časopisa Wired. Najavljivao je hrabru, novu eru za komercijalnu komunikaciju. Malo je reći da je ova forma oglašavanja danas kompromitovana, dok sa strepnjom brojimo stotine miliona aktivnih korisnika ad blockera. Ipak, početak sage o banerima je obećavao jedan sasvim drugi pristup oglašavanju: kontekst, smisao, novu misao u skladu sa novim medijumom. Primerak koji se smatra “prvim od prvih” je napravljen za američkog telekom giganta AT&T, a smislila ga je ekipa u Tangent Design/Modern Media. Brojne su zanimljivosti vezane za ovaj istorijski trenutak, ali krenimo od osnovnih. Za početak, izgledao je ovako:

Read More

odvratajzing-los-advertajzing-banner2

Zašto pravimo loš advertajzing?

Odgovor na ovo pitanje je krajnje jednostavan: Zato što većina ljudi koji prave advertajzing, iz raznih razloga, to ne radi kako treba. Na nedavno završenoj Digital Day 2016 konferenciji, odlični Dave Birss se efektno osvrnuo na ovaj fenomen na globalnom nivou: velika većina reklamnih poruka je oduvek bila potpuni promašaj. Tu pomoći nema, život je takav, panta rei, tempus fugit itd. O našim, za svetske okvire posve beznačajnim tržištima oglašavanja, čini se da gotovo i ne treba trošiti reči u ovom kontekstu. Pa ipak, kako ja drugu kuću nemam i ne želim – hajde da potrošimo koju i malo zagrebemo ispod površine.

Read More