Skip to main content
Effweek-Homepage-Banner-01

Doba Marketing Efektivnosti

I eto ga: u klasično engleskom akademskom stilu bez previše pompe, desila se najbitnija marketinška stvar ove godine. Les Binet i Piter Fild (Field), nadaleko čuveni dvojac, koji se u noćima Plavog Meseca sastaje da rasvetli to što se rasvetliti može u svetu advertajzinga, je to uradio i po treći put. Evo studije za download, videa za gledanje i poneke reči pride.

Pročitaj više…

kaktus2017

Kaktus i tetka iz Pančeva

Bio je Kaktus Festival 2017. Bio i ja na njemu, držao predavanje. Stoga mi je i sud obojen učešćem, pa se neću baktati ocenama. Dobra lista učesnika i dobar koncept, u svakom slučaju. Debata na kraju prvog dana je jedna od boljih kojima sam prisustvovao. Stvarno ozbiljna ekipa CD-ova, maltene bez dlake na jeziku, o stanju u industriji i tome šta sve advertajzing može da bude. Svrbi me da dodam još par centi na interesantne teme koje su otvorene.

Pročitaj više…

IAB Serbia masterclass

Mrtav pametan

Srpski IAB je upravo održao masterklas za svoje članove na temu pripreme studija slučajeva za festivale. Bilo fino, imalo se šta i čuti. Najjači utisak mi je to koliko se malo pažnje pridaje samom poslu pravljenja case study materijala kod nas. Jednom rečju – malo. Pa ipak, ima pomaka i svetlih primera. Uz ovakve događaje, nadam se da će ih vremenom biti sve više.

Pročitaj više…

banner-prosjak-zongler

Prosjak, žongler, psiholog

Sve češće po beogradskim ulicama viđam interesantnu scenu. Umesto prosjaka, na raskrsnicama ordiniraju žongleri. Sjajno, a čini mi se da nisam jedini koji tako misli.

Ovo je interesantno iz bar dva razloga. Govori o novim tendencijama u industriji brze ulične muvačine, ali i nudi vrlo koristan uvid u ljudsku psihu. Prosjak i žongler kao srećno-tužni par pozorišnih maski, a najprostija ulična raskrsnica kao pravi teatar, sa zadivljujućim dijapazonom uloga i predstava.

Evo o čemu se radi.
Pročitaj više…

banner-pukni-zoro

Viralnost i šest stvari od kojih žive lepljive ideje

Koju od ovih pesama više voliš da čuješ: Kreće se Lađa Francuska, Pukni Zoro ili Tamo Daleko? Sve tri su prelepe, ali jedna od njih krije tajnu koja nas može naučiti mnogo o tome kako se šire i prenose ideje. Ako imaš manje od 102 godine, i video si unutrašnjost kafane posle osam uveče, sve su šanse da je tvoj odgovor pod 2.

Dakle, Pukni Zoro.

Prava srpska epika, što se kaže. Legendarna. Srceparajuća. Eminentno srpska. Herojska – baš o mome pradedi. Srpska. Stara vojnička. Topalko je peva najbolje, kažu. Baš dobra, stara srpska pesma…

Ili ne?

Pročitaj više…

savrseno trziste sadrzaja

O budućnosti medija i izumiranju novinarstva

Budućnost medija i budućnost advertajzinga su neraskidivo povezani. Na našem podneblju se slabo govori o aktuelnim temama propasti starog medijskog biznisa. Interesantno mi je da se dotaknem toga i probam da lokalizujem priču.

Da li su novinari pred izumiranjem? Da li profesionalno novinarstvo uopšte ima urođenu vrednost? Imaju li medijske kuće budućnost? Ako da, kako je finansirati? A u Srbiji? Hajde da vidimo.

Pročitaj više…

odvratajzing-brand-safety

Lepooke srne i irski viski: Kako obezbediti brand safety

Ovo je priča o brend menadžerima, lovcu Zlatku i meni koji volim viski.

Početkom 2017. godine je buknuo strašan skandal na temu brand safety. Drugim rečima, neprikladnih plasiranja oglasa na YouTube mreži i programmatic pozicijama uopšte. Izgleda kako je svima na umu jedno te isto pitanje: Kako se snaći i kako očuvati “siguran prostor” za svoj brend, u situaciji kada ga praktično nema? Drugi se, opet, gandijevski pitaju: ima li uopšte poente brinuti o nečemu na šta praktično nemamo uticaja…

Evo par lako primenjivih ideja, moja dva centa, kroz Zlatkovu i moju vizuru:

Pročitaj više…

Strah od frižidera

Šest hiljada dolara košta Samsungov Family Hub frižider. Šest hiljada. Pa ipak, neumoljivo se bliži trenutak u kojem će čitav Prvi Svet, a nakon par godina i naši krajevi, imati priliku da unese ovo čudo u kuću. Za razliku od pametnog termosa, tostera, termostata, rerne i kamere, koji me ispunjavaju onom normalnom, svakodnevnom stravom od Terminatora, CIA-e, BIA-e i Mafije, pametni frižider me ispunjava nečim mnogo podmuklijim – stravom za sopstvenu profesionalnu budućnost. Evo i zašto.
Pročitaj više…

banner-know-how

IZAZOV 2017: Know how Vs know wow

Dakle desio se i ovogodišnji Izazov, konferencija posvećena hvatanju u koštac sa budućnošću marketinške industrije. Ispratio sam panel na kojem su postavljana jako zanimljiva pitanja o budućnosti naše profesije, agencijskog modela poslovanja i tome slično. U glavi mi je zapeo jedan rezonantan soundbite, koji bih voleo da dublje proanaliziram.

Pročitaj više…

trends2017

Trendovi komunikacija, oglašavanja i tehnologije u 2017

Ne mogu da se otrgnem utisku kako je pomalo smešno pričati o marketinškim i tehnološkim trendovima za 2017 iz vizure Srbije. Pa ipak, stvari se menjaju – i to na bolje. Imali smo odlične konferencije ove godine, najbolje među njima definitivno IAB Digital Day i nedavno održani IAB MIXX. Svet je bio tako blizu, makar na po jedno popodne.

Za slučaj da ima zainteresovanih za teme koje sežu dalje od naših trenutnih lokalnih dometa (tj novih Snapchat filtera, multipraktik-influensera i sveprisutnih cooking videa), sakupio sam nekoliko impresivnih trend prezentacija. Prava stvar za otvaranje čakri tokom prazničnog vikenda.

1. Ogilvy Key Trends for 2017

Tradicionalna novogodišnja Ogilvy preza. jedna od retkih u kojoj pored očekivanog pogleda unapred imamo i samokritički pogled u retrovizor. Pokrivaju i jako interesantne teme etike i morala, odnosno posledica koje sa sobom nosi automatizacija velikog dela svakodnevnog odlučivanja.

2. Mobile Is Eating the World, 2016

Budućnost trgovine, veštačka inteligencija, mašinsko učenje i slične lepe teme, pokrivene u formi takođe tradicionalnog keynote-a od strane čuvene VC firme Andreessen Horowitz. Ovo konzumiraju veliki momci svetskog biznisa, kada treba za pola sata da znaju sve o svemu.

Mobile Is Eating the World, 2016 from Andreessen Horowitz on Vimeo.

3. Frog Design Tech Trends 2017

Za kraj, nešto pitkiji pregled sa više fokusa na tehnologiju i to kako će se poslovne i lične prilike svakoga od nas (ha-ha, ne. Samo onih u Prvom Svetu) promeniti već dogodine. Takođe, masterclass modernog web dizajna i UX-a. Stvarno vredi kliknuti na ovaj link:

frog design trends 2017

Lepo je, ko voli 🙂

 

4. Nije vam dosta? Evo lepog i promišljenog, ali i emotivno nabijenog osvrta na sve što nam se dešava u domenu pop kulture/komunikacija/tehnologije/opšteg kraha Zapadne civilizacije, od dragog mi Farisa Yakoba.