Skip to main content
banner-formula-ROMI

Drevna formula uspeha: saznajte šta je ROMI

Nedavno sam bio u situaciji da “branim” investiranje u advertajzing od još jednog nevernog Tome, ovaj put u liku drugara iz detinjstva. Znate ono kada vam inženjer ili pravnik, preko srka kafice i neobavezne priče o dobrim i lošim reklamama, nabaci kako uopšte ne vidi kako se REALNO može utvrditi boljitak od marketinške aktivnosti. Uveren da je marketing šarena laža, kaže da je to sve prodaja magle, pogotovo taj moj brending.

Philip Kotler
… i rodi sina Samujila…

Nije lako odbraniti se od ovakvih primedbi iz više razloga. Pogotovo u skeptičnoj Srbiji, zemlji gde marketing odavno nosi prefiks “politički” i sufiks “trik”. Gde je realna tržišna utakmica tek formalnost za one koji su svoje pozicije već odavno bezecovali (nešto kao i fudbalsko nam prvenstvo). Ponašamo se i dopuštamo ustupke kao da je u pitanju magija, a ne poslovna disciplina – nauka koliko i umetnost, usmerena na komunikaciju sa ljudima kao što smo vi i ja.

U pomoć odbrani časti marketing pregalnika mi je pritekla u pomoć Drevna Formula ROMI. Ova formula je vrhunac hiljadugodišnjeg razvoja naše tajne discipline i prenosi sa kolena na koleno kroz generacije marketara, još od Filipa Kotlera prepodobnog praosveštenika Čikaškog. Čitajte dalje ako i vi želite da saznate njihovu tajnu i od sada pobedite u svakoj kafanskoj raspravi o beskorisnosti marketinga! Read More

http://www.gratisography.com/

Ko krade vaš online marketing budžet?

Online oglašavanje je kompleksan ekosistem koji, i na tržištima daleko uređenijim od Balkanskog, oglašivači često prepuštaju stručnjacima. Svi ti silni alati pod prstima: analitike, servisi, paketi, aukcije… često pre izazovu anksioznost nego olakšanje kod prosečnog marketing direktora. Na stranu to što digitalni marketing još uvek rapidno evoluira, menja pravila i nema potpuno jasnu metriku: količina novca u igri je sasvim dovoljna da se određeni broj aktera online marketing tržišta upusti u nečasne radnje koje će biti tema ovog posta.

Google, kao najveći distributer digitalnih reklama, ima naizgled rigidna pravila koja se moraju poštovati da bi jedan web sajt bio uključen u AdSense. Ogromna većina administratora se pridržava tih pravila (u vidu broja oglasa na stranici, njihovog izgleda, sadržaja same web stranice i tome slično). Ipak, evidentni su i mnogobrojni primeri sajtova koji na vrlo perfidan način zaobilaze ova ograničenja, u suštini čineći krivično delo internet prevare. Takođe, lako se primeti da “veliki” sajtovi sa lakoćom ignorišu pravila koja male dovode do banovanja (isključivanja) iz programa i zaplene sredstava, ali to je već druga priča*. Čini mi se da je tema pogodna, budući da se dotiče odvratajzinga kao društvene pojave, ali i prava potencijalnog oglašivača u digitalnom prostoru.

Read More

banner-dizajn-bilborda

Dizajn Bilborda za klijente: osnove i pravila upotrebe

Bilbord je alatka klasičnog oglašavanja koja je u upotrebi duže od sto pedeset godina. Čovek bi pomislio da smo za to vreme naučili kako da efikasno koristimo ovaj medij. Pa ipak, ogroman broj klijenata završi sa bilbordima koji, iz različitih razloga, ne služe svojoj svrsi. U ovom članku ću navesti pravila dizajna bilborda i primere dobre i loše upotrebe.

pozajmljeno od @klijentjeuvekupravu bez pitanjaOkruženi smo bilbordima i srodnim vrstama metoda oglašavanja čim izađemo iz kuće. Ograničenih moždanih kapaciteta, evoluirali smo tako da prirodno filtriramo ogromnu većinu nebitnih nadražaja, kako bismo stigli od tačke A do tačke B, bez da nas pojede lav.

Pojam filtriranja sadržaja i modela pažnje se izučavaja na prvoj godini marketinga u svakoj poslovnoj školi. Pa ipak, izgleda da to nije dovoljno. Više nas ne jure lavovi i sabljozubi tigrovi – ali zato žurimo na posao, na ručak, kod lekara, po decu. Muči nas nesanica, rata u švajcarcima. Zaljubljeni smo! Svako od nas je većinu vremena u nekom svom mehuriću unutrašnjeg života, iz kojeg nerado i samo na kratko izlazi u spoljni svet – tek toliko da uzme vazduh i usput procesira poneki spoljni signal. Advertazing je, oslanjajući se na primenjenu psihologiju, odavno svestan ove činjenice i smišlja načine kako da poruke koje su mu poverene “prokrijumčari” kroz niz naših instinktivnih odbrana, do mozga, srca i šoping liste.

Što se tiče bilborda, postoje dobro utvrđena i praksom potkrepljena pravila za njihovo korišćenje. Ipak, ogroman je broj primera laičke upotrebe ovog kanala komunikacije, čime sami sebi dodatno otežavamo ionako složeni zadatak privlačenja pažnje i prenošenja poruke. Puno odvratnog advertajzing smeća i vizuelnog zagađenja. Stoga eto teme – prvo malo teorije, a zatim jedno spontano organizovano takmičenje dva domaća bilborda. Spremni?

Read More

banner-koliko-kosta-vas-logo

Koliko Košta Vaš Logo?

Žig. Znak. Brend. Svaka šuša danas ima nekakav logo. Ali, zašto nam u stvari treba taj sveprisutni, a retko kada pravilno shvaćeni, element identiteta? I koliko treba da košta logo i zašto? U većini slučajeva ljudi nažalost gledaju da košta što manje, jer imaju nepotpunu predstavu o njegovoj upotrebnoj vrednosti. Logo im treba tek toliko da bi “završili s tim” i vratili se pravom poslu. Okačiće logotip na sajt, staviti ga u prezentaciju, u najboljem slučaju na materijale ili izlog prodavnice i – nastaviti dalje. Suština logotipa jeste krajnje jednostavna – to je znak raspoznavanja, ali se njeno neshvatanje sve poraznije odražava na mala i srednja preduzeća koja danas učestvuju na globalnom tržištu.

kidsexchange logo
klasika

Problem logotipa se, u tim i takvim preduzećima, u 95% slučajeva uglavnom rešava na jedan od ovih načina, bez obzira gde se geografski nalazila:

Read More

banner-startup

Startup website generator: startup kultura na umoru

Ovo se moralo desiti pre ili kasnije: dva talentovana momka su na genijalan način izvrgla ruglu zahtuktalu, alavu industriju startup hipstera i pripadajućih prilepaka. Prosto: iskodirali su generator startup vebsajtova i na pravi način pokazali koliko je ceo proces obesmišljen.

Startup kultura na umoru?

startup generator sprayit
Spray like never before.

Nije sporno da je startup kultura, odnosno koncept spajanja šašavih klinaca sa opasno dobrim idejama i prekaljenih vukova sa Vol Strita putem raznih biznis-akcelerator programa, zaslužan za većinu haj tek uspeha zadnjih desetak godina. Silikonska dolina je duhovni dom startup filozofije i, iako je koncept danas globalno zastupljen, prednjači kao tačka okupljanja ljudi koji su na bilo koji način željni uključivanja u ovaj trend. Nažalost, sve je više indicija da se njihova startup scena pretvara u sumanuti vrtlog maglovitih ideja, loših investicija, izneverenih očekivanja, a bogami i otvorenih pronevera i prevara.

Read More