Skip to main content
banner-pukni-zoro

Viralnost i šest stvari od kojih žive lepljive ideje

Koju od ovih pesama više voliš da čuješ: Kreće se Lađa Francuska, Pukni Zoro ili Tamo Daleko? Sve tri su prelepe, ali jedna od njih krije tajnu koja nas može naučiti mnogo o tome kako se šire i prenose ideje. Ako imaš manje od 102 godine, i video si unutrašnjost kafane posle osam uveče, sve su šanse da je tvoj odgovor pod 2.

Dakle, Pukni Zoro.

Prava srpska epika, što se kaže. Legendarna. Srceparajuća. Eminentno srpska. Herojska – baš o mome pradedi. Srpska. Stara vojnička. Topalko je peva najbolje, kažu. Baš dobra, stara srpska pesma…

Ili ne?

Read More

savrseno trziste sadrzaja

O budućnosti medija i izumiranju novinarstva

Budućnost medija i budućnost advertajzinga su neraskidivo povezani. Na našem podneblju se slabo govori o aktuelnim temama propasti starog medijskog biznisa. Interesantno mi je da se dotaknem toga i probam da lokalizujem priču.

Da li su novinari pred izumiranjem? Da li profesionalno novinarstvo uopšte ima urođenu vrednost? Imaju li medijske kuće budućnost? Ako da, kako je finansirati? A u Srbiji? Hajde da vidimo.

Read More

odvratajzing-brand-safety

Lepooke srne i irski viski: Kako obezbediti brand safety

Ovo je priča o brend menadžerima, lovcu Zlatku i meni koji volim viski.

Početkom 2017. godine je buknuo strašan skandal na temu brand safety. Drugim rečima, neprikladnih plasiranja oglasa na YouTube mreži i programmatic pozicijama uopšte. Izgleda kako je svima na umu jedno te isto pitanje: Kako se snaći i kako očuvati “siguran prostor” za svoj brend, u situaciji kada ga praktično nema? Drugi se, opet, gandijevski pitaju: ima li uopšte poente brinuti o nečemu na šta praktično nemamo uticaja…

Evo par lako primenjivih ideja, moja dva centa, kroz Zlatkovu i moju vizuru:

Read More

banner-priprema-online-oglasavanje

Kako se pripremiti za online oglašavanje

Online oglašavanje se započinje ekstremno lako: klikom na “boost post”, na primer. Ova lakoća vara i opasna je, jer se stvarno razumevanje medijuma online reklama postiže dosta teže. Moje dosadašnje iskustvo govori da se problemi javljaju u slučajevima kada se proces reklamiranja na internetu započne bez plana i programa, odnosno razmatranja strategije. Stoga predlažem lagani vodič za “nulti korak”: kratku čeklistu stvari o kojima treba razmisliti pre nego što se upustite u online advertising. Dakle, pričamo o strategiji. Bez obzira da li ste preduzetnik, brend menadžer ili analogni #agencylifer, svi dole pobrojani saveti staju u dve reči: LJUBI PAMETNO.

Read More

banner-programmatic-advertising

Šta je programmatic advertising? Pojmovi i rečnik

Programmatic advertising pruža priliku oglašivačima da online kampanjama ciljaju korisnike na osnovu podataka koje oni za sobom ostavljaju, sa povećanom efikasnošću i efektivnošću u odnosu na uobičajeni pristup.

Srž ideje je u tome da kompjuteri donose odluke o kupovini impresije i plasmanu oglasa u milisekundama, brzinom koja je nedostižna za ljudske medija planere. Najbliži rođak sistema za programmatic plasiranje oglasa su berzanski trejding sistemi.

U tradicionalnom pristupu koji je transplantiran sa offline medija, medijski planer kupuje poziciju na određenom sajtu, po nekom od parametra (po CPM-u, na primer). Njih dvoje se čuju telefonom, dogovore, razmene fajlove i fakture, gotovo kao da je reč o novinskom oglasu. Neefikasan proces, za današnje vreme.

Read More

banner-odvratajzing-digital-video-roi-2

Digital video ROI: kako do rezultata?

Evo malo SF-a za domaće digital advertajzing doajene: Računanje digital video ROI. Dok mnogi u domaćoj advertajzing industriji još tavore sa definicijama pojmova, “tamo negde” ljudi rade logične stvari. Nezadrživ rast konzumiranja digital video sadržaja je osnovni podstrek napretku. Klijenti i agencije na Zapadu se udaljavaju od “suvih” internet metrika i KPI-jeva, zato što ih je teško povezati sa efektom koji imaju na prodaju. Ovo je naročito očigledno kada su u pitanju CPG brendovi.

Kolege smišljaju kako da kvantifikuju uticaj ovog tradicionalno awareness kanala direktno na prodaju. U tu svrhu kreiraju i nove video ad formate, koji koriste sve što nam tehnologija nudi da bi povećali uticaj digitala na bottom line u radnji. Jako interesantno, a evo i kako to rade:

Read More

banner-odvratajzing-smrt-napadnim-oglasima

Smrt napadnim online oglasima

Da li je opravdano praviti napadne reklame? Pitanje je staro koliko i masovna komunikacija. Znamo ih svi: iritantne melodije, isprazni slogani i šablonski koncepti ponavljani do besvesti su njihov zaštitni znak. Ovaj “tepih bomba” pristup oglašavanju daje predvidljive rezultate kada oglašivač ima dovoljno veliki budžet i “zarobljenu” publiku. Mnogima je ta predvidljivost draža od nesigurne iskre kreativnosti, ma kako brilijantna ona bila.

Okej, a kakva je situacija online? Kako reagujemo kada se susretnemo sa dosadnim, iritirajućim, mrdajućim, iskačućim, svuda-pratećim oglasima na digitalnim kanalima? Važe li ista pravila, da dovoljno novca “pegla” nedostatke kreative? Ispostavlja se da je situacija posve drugačija, a jedna nedavno izvedena studija to i dokazuje. Zaključite sami:

Read More

Digitalni Marketing 201: there is no digital marketing

“Nobody ever got famous predicting that things would stay pretty much the same.”

Nema boljeg načina da se započne priča o digitalnom marketingu od gore navedenog citata Boba Hofmana, uvek zapaljivog autora Ad Contrarian bloga. Takođe, ne postoji ni bolji način da se lakonski zađe u srž problema koji trenutno opseda advertajzing i čini stanje u našoj industriji takvim kakvo jeste. Vrtimo se u krugu nerazumevanja, a ponekad i namerne prodaje magle, mi i naši klijenti. Svako iz svojih pobuda.

Read More

banner-formula-ROMI

Drevna formula uspeha: saznajte šta je ROMI

Nedavno sam bio u situaciji da “branim” investiranje u advertajzing od još jednog nevernog Tome, ovaj put u liku drugara iz detinjstva. Znate ono kada vam inženjer ili pravnik, preko srka kafice i neobavezne priče o dobrim i lošim reklamama, nabaci kako uopšte ne vidi kako se REALNO može utvrditi boljitak od marketinške aktivnosti. Uveren da je marketing šarena laža, kaže da je to sve prodaja magle, pogotovo taj moj brending.

Philip Kotler
… i rodi sina Samujila…

Nije lako odbraniti se od ovakvih primedbi iz više razloga. Pogotovo u skeptičnoj Srbiji, zemlji gde marketing odavno nosi prefiks “politički” i sufiks “trik”. Gde je realna tržišna utakmica tek formalnost za one koji su svoje pozicije već odavno bezecovali (nešto kao i fudbalsko nam prvenstvo). Ponašamo se i dopuštamo ustupke kao da je u pitanju magija, a ne poslovna disciplina – nauka koliko i umetnost, usmerena na komunikaciju sa ljudima kao što smo vi i ja.

U pomoć odbrani časti marketing pregalnika mi je pritekla u pomoć Drevna Formula ROMI. Ova formula je vrhunac hiljadugodišnjeg razvoja naše tajne discipline i prenosi sa kolena na koleno kroz generacije marketara, još od Filipa Kotlera prepodobnog praosveštenika Čikaškog. Čitajte dalje ako i vi želite da saznate njihovu tajnu i od sada pobedite u svakoj kafanskoj raspravi o beskorisnosti marketinga! Read More