Skip to main content
kaktus2017

Kaktus i tetka iz Pančeva

Bio je Kaktus Festival 2017. Bio i ja na njemu, držao predavanje. Stoga mi je i sud obojen učešćem, pa se neću baktati ocenama. Dobra lista učesnika i dobar koncept, u svakom slučaju. Debata na kraju prvog dana je jedna od boljih kojima sam prisustvovao. Stvarno ozbiljna ekipa CD-ova, maltene bez dlake na jeziku, o stanju u industriji i tome šta sve advertajzing može da bude. Svrbi me da dodam još par centi na interesantne teme koje su otvorene.

Pročitaj više…

IAB Serbia masterclass

Mrtav pametan

Srpski IAB je upravo održao masterklas za svoje članove na temu pripreme studija slučajeva za festivale. Bilo fino, imalo se šta i čuti. Najjači utisak mi je to koliko se malo pažnje pridaje samom poslu pravljenja case study materijala kod nas. Jednom rečju – malo. Pa ipak, ima pomaka i svetlih primera. Uz ovakve događaje, nadam se da će ih vremenom biti sve više.

Pročitaj više…

banner-know-how

IZAZOV 2017: Know how Vs know wow

Dakle desio se i ovogodišnji Izazov, konferencija posvećena hvatanju u koštac sa budućnošću marketinške industrije. Ispratio sam panel na kojem su postavljana jako zanimljiva pitanja o budućnosti naše profesije, agencijskog modela poslovanja i tome slično. U glavi mi je zapeo jedan rezonantan soundbite, koji bih voleo da dublje proanaliziram.

Pročitaj više…

baneri-2017

Baneri u 2017: najpopularnije veličine i formati

Baneri nikako da izađu iz mode. Iako se hype train zadnjih godina seli na područje influencer marketinga (sjajni Faris je napisao odličnu dekonstrukciju fenomena ovde), koji zauzima sve značajnije mesto u budžetima najvećih klijenata, baneri i dalje predstavljaju osnovu svake digitalne kampanje.

Naleteo sam na finu infografiku sa pregledom stanja globalnog tržišta u januaru 2017, što se tiče popularnosti različitih formata banera i njihovoj raspodeli po vrsti uređaja na kojima su prikazivani. Par intersantnih stvari:

Tradicionalni formati i dalje imaju primat: osnovnih pet formata pokriva 80% svih isporučenih impresija, od ukupno analiziranih 634 milijarde u januaru ove godine.

Kao još jedna potvrda početka dominacije mobilnih uređaja, procenat isporučenih impresija je prevagnuo u njihovu korist: 51% za mob i tablet (uključujući aplikacije), prema 49% na desktopu. Naravno, primetna su značajna odstupanja od proseka kada se tržišta gledaju zasebno.

Svejedno, verujem da je ovo još jedan “alarm” da banerima polako odzvonjava, makar na polju brending kampanja: Prostor od 320×50 piksela nije mesto na kojem se može smisleno graditi imidž kampanja, koliko god se trudili. Neka IBM Watson pravi dinamičke banere optimizovane za konverzije do mile volje – a mi se možemo baviti pametnijim stvarima.

Interesantna trivia za kraj: pored ovih pet teškaša koje je porodio IAB, trenutno je u upotrebi oko 15.000 različitih veličina/formata baner oglašavanja.

Evo i samog infografika, pokupljenog sa sajta AdPiler.

Infographic: Most popular ad sizes 2017

banner-watson

Elementarno, dragi Votsone: kaži AI!

Dok se u našim krajevima nažalost i dalje hvataju u koštac sa vokabularom i strateškim značajem programmatic advertajzinga i digitalne komponente marketinga uopšte, budućnost odvratajzinga je stigla. Upotreba tehnologije IBM-ovog AI sistema, po imenu Watson, doživela je jednu od prvih komercijalnih primena. Ura! Mali korak za čoveka, i sav taj džez… ili ne? Možda ipak da se plašimo šta će naši budući overlordi veštačke inteligencije da pomisle o nama, kada se osveste?

Jer, za prvo vreme, poslužiće da – pogađate – servira reklame.

Trt.

Pročitaj više…

banner-ukrotiti-online-reklamiranje

Kako ukrotiti online reklamiranje?

Tresla se gora: IAB, Google, FB, P&G, Unliever, GroupM, 4A i drugi, su nedavno oformili supergrupu sa ciljem da “unaprede online advertajzing kroz tehnologiju i bolje korisničko iskustvo”. Neka im je sa srećom. Ali, da li su zakasnili – i da li je to uopšte pravi pravac? Imajući u vidu da se blokiranje banera na nivou internet brauzera pomoću plugina (ad blocking) na razvijenim tržištima širi brzinom bubonske kuge, veliko je pitanje kakva budućnost očekuje online reklamiranje.

Coalition for Better Ads ima plemeniti cilj da postavi i osigura implementaciju novih standarda oglašavanja na internetu do početka 2017. Drugim rečima, pokušaće da utiču na smanjenje potrebe za blokiranjem online reklama. Brojke su zastrašujuće: između 22% i 35% korisnika u UK koristi neki vid blokiranja online advertajzinga, prema svežim istraživanjima. Ako uzmemo u obzir da je na UK tržištu (vrednom oko 2 milijarde GBP) digital prešao 50% učešća u medijskom prometu, petina samo tog iznosa (dakle, ne globalnog) je strahotna suma izgubljenog novca. Zašto smo tu gde jesmo i kuda idemo?

Pročitaj više…

odvratajzing-ogilvy-labs

Inovacija ili ne? Propast Ogilvy Labsa-a

Da li biste ubili svinju zbog kila mesa? Pre par nedelja je zatvoren Ogilvy Labs tim koji je u okviru Londonskog Ogilvija jurio inovacije i nalazio načine da ih primeni u našoj struci. Bili su change agent, prvi tim takve vrste na svetu. Više ih nema. Ogilvy je poklekao mahinacijama finansijskih tržišta, a dobri stari Dejvid se verovatno okreće u grobu.
Nicole Yershon, šefica raspuštenog tima, je upravo dala intervju za CreativePool, u kojem se osvrće na par stvari od suštinske važnosti za budućnost advertajzinga:

How do you see innovation fitting into the agency model?

“It is key for any model – so much is happening in an ever changing digital world, technology has disrupted every walk of how we now live our lives. We cannot know everything, but a dedicated unit is able to build bridges as to what is happening on the outside world and bring it back in a relevant way to solve problems that brands may have. We don’t know what we don’t know. We need to be in spaces that have nothing to do with advertising and comms, where we know nothing and no one.

Tužno je što je jurenje kratkoročnog uspeha doprlo i do Labs-a.

Zabrinjavajuće je što najbitniji ljudi svetskog advertajzinga biraju da ostanu slepo zagledani u juče.

Tragično je što smo kao industrija izgubili još jedan glas razuma, još jednog vizionara.

Jedna pozitivna stvar – jedva čekam da vidim šta će Nikol sledeće da radi.

odvratajzing-los-advertajzing-banner2

Zašto pravimo loš advertajzing?

Odgovor na ovo pitanje je krajnje jednostavan: Zato što većina ljudi koji prave advertajzing, iz raznih razloga, to ne radi kako treba. Na nedavno završenoj Digital Day 2016 konferenciji, odlični Dave Birss se efektno osvrnuo na ovaj fenomen na globalnom nivou: velika većina reklamnih poruka je oduvek bila potpuni promašaj. Tu pomoći nema, život je takav, panta rei, tempus fugit itd. O našim, za svetske okvire posve beznačajnim tržištima oglašavanja, čini se da gotovo i ne treba trošiti reči u ovom kontekstu. Pa ipak, kako ja drugu kuću nemam i ne želim – hajde da potrošimo koju i malo zagrebemo ispod površine.

Pročitaj više…

native advertising

Domaćinski advertajzing

Kako da prevedem native advertising? Muka je sa ovim novokomponovanim terminima, čak i kada označavaju suštinski stare ideje. Šta mi je činiti, jer ja bih samo da pišem o oglašavanju koje se pravi da to nije? Google Trenslejt predlaže “rođeni”, “domaći”, “prirodan”… ma, ne ide. Kako se ne bih frljao terminima (ionako ću ga zvati nejtiv), učiniću baš onako kao Sergej za Čipsi – neka bude domaćinski advertajzing! Ja ga krstim – a ono prdi, što bi rekli stari.

Digla se larma, dakle, pošto je američki FTC doneo set poprilično obavezujućih preporuka vezan za izgled i ponašanje tzv. native advertising jedinica na internet stranicama. Ujdurma potiče  uglavnom od onih istih koji su uspon nejtiva dočekali kao drugi dolazak Meher Babe. Jer zaboga, to je novo i divlje. Na domaćinski advertajzing se u Americi potrošilo nešto više od $4 milijarde u 2015. Projektuju mu rast od lepih $8.8MM do 2018. All aboard the hype train!

Mislim da nejtiv ima sjajan potencijal, pogotovo kada ga potpuno prihvate svi mejnsitrim medijski autleti onlajn. Potencijal da čitav Internet učini toksičnim smetlištem clickbait naslova i fingiranih tekstova, bez pardona, pauze i odmora. Distopija u kojoj niko ništa neće stvarati ukoliko nije sponzorisan… preterujem li?

Pročitaj više…

banner-volkswagen

Volkswagen skandal: kraj sveta ili nova šansa?

Dakle, Volkswagen skandal. U svetlu marifetluka sa namernim obmanjivanjem čitavog sveta u vezi emisije štetnih gasova njihovih dizel vozila, zanimljivo je pratiti reakciju advertajzing zajednice. Agencija DDB* je kroz pola veka dugu saradnju, započetu najboljom advertajzing kampanjom 20-og veka**, pomogla da VW postane jedan od najvoljenijih i najvrednijih svetskih brendova. Gradili su ime i reputaciju 55 godina i služili kao primer par excellence za svako predavanje na temu “Uvod u Advertajzing”.

Od čuvene Bube, preko Kombija, pa do Golfa, folcika je zahvaljujući kvalitetu i pouzdanosti, ali i šarmu komunikacije, izgradila kredibilitet i postala Das Auto. Sve ovo, kažu neki, palo je u vodu. Pola veka savršenog advertajzinga, nestalo u plamenu pohlepe. Odjeci su enormni, a konačne posledice jednog od najlošijih poslovnih poteza u istoriji će se tek osetiti. Marketing VW-a ima verovatno najteži zadatak na planeti u ovom trenutku. Ceo svet čeka šta će reći: neki sa suzama u očima, neki sa kukom i motikom, a neki bogami i dižući glas u njihovu odbranu. A šta kažu advertajzeri, kada im se život zaista pretvori u odvratajzing?

Pročitaj više…