Skip to main content
reklama-ukrala-bozic

Reklama koja je ukrala Božić

Božić je tradicionalno vreme kada se neki od najvećih oglašivača u UK utrkuju da naprave što emotivniju i prikladniju TV reklamu. Ove godine je solidne pokušaje firmi John Lewis, Sainsbury’s, M&S i njima sličnih, po priznanjima samih Engleza, potukla jedna reklama iz Poljske.

Sjajno.

Ukoliko je još niste videli (trenutno oko 11,4MM pregleda samo na zvaničnom YT kanalu) evo je ovde:

Odlično.

Firma se zove Allegro i, uz moto “šta tražiš?”, prodaje sve i svašta širom Poljske. Dakle, ni sveću da prinese jednom M&S ili Waitrose lancu, koji obrće milijarde. Pa ipak… imamo Poljski web-shop, sa najboljom božićnom reklamom u 2016 godini.

Poljaci.

Kako, bre, majku mu?

Polako i uporno, naravno.

Da bi ostatak priče imao smisla, treba otići na YT kanal firme koja je objavila ovaj divni spot i probati da se ne zgranete od sadržaja koji vas očekuje.

I’ll wait. 

Sve će vam se samo kasti, i biti jasno.

Biće vam jasno kada shvatite da ovi ljudi već godinama snimaju sadržaj koji po svojoj kompleksnosti prevazilazi sve što je ikada izašlo u srpskoj TV produkciji.

Biće vam još jasnije kada vidite da, recimo, najnovija epizoda serijala Legende Poljske pod nazivom Baba Yaga, objavljena pre tri dana u trenutku pisanja ovog teksta, ima 1,3MM organskih pregleda.

Biće vam kristalno jasno kada, posle prvog šoka, vidite da imaju još 5 (pet!) zasebnih kanala za video sadržaj.

Dakle, reklama koja je ukrala Božić, kako je poetično nazvah, nije nikakva slučajnost. Ona je rezultat posvećenosti čitave firme (jer, ovo nije trošak koji pravda marketinško odeljenje, već strateška investicija) proizvodnji suštinski kvalitetnog video sadržaja. Jer, njima to radi posao – i zato je deo strateškog razmišljanja o poslovanju kao celini, a vidno i značajnog ulaganja sredstava. U pitanju su majstori content marketing-a, koji su očigledno odavno shvatili da kroz pružanje vrhunske zabave potencijalnim korisnicima mogu itekako da povećaju pre svega svoj bottom line, a posredno i imidž brenda.

Kome treba baner kada snima svoje sopstvene serije, koje prate milioni gledalaca?

Nema tog John Lewis-a koji je makar približno verziran i “zagrejan za fajt” sa ovako profilisanim digital native brendom. Nema Sainsbury’s-a, Vodafone-a niti Argosa, koji će da pobedi u ovom sportu ako mu na crtu izađe jedan Allegro… skidam kapu, braćo Poljaci (čekajući sledeću epizodu Legendi).

Zaista lepa priča, prava božićna. Uživajte i u ostalim, poprilično dobrim tradicionalnim Britanskim uradcima na plejlisti niže:

Media Credit: Illumination Entertainment

Miloš

Miloš

Drawing inspiration from the confluence of marketing management and production, Odvratajzing.com is my baby and an attempt at giving back to the wonderful Internet community that had raised me. Thank you for reading.

Vaša dva centa: