Skip to main content
native advertising

Domaćinski advertajzing

Kako da prevedem native advertising? Muka je sa ovim novokomponovanim terminima, čak i kada označavaju suštinski stare ideje. Šta mi je činiti, jer ja bih samo da pišem o oglašavanju koje se pravi da to nije? Google Trenslejt predlaže “rođeni”, “domaći”, “prirodan”… ma, ne ide. Kako se ne bih frljao terminima (ionako ću ga zvati nejtiv), učiniću baš onako kao Sergej za Čipsi – neka bude domaćinski advertajzing! Ja ga krstim – a ono prdi, što bi rekli stari.

Digla se larma, dakle, pošto je američki FTC doneo set poprilično obavezujućih preporuka vezan za izgled i ponašanje tzv. native advertising jedinica na internet stranicama. Ujdurma potiče  uglavnom od onih istih koji su uspon nejtiva dočekali kao drugi dolazak Meher Babe. Jer zaboga, to je novo i divlje. Na domaćinski advertajzing se u Americi potrošilo nešto više od $4 milijarde u 2015. Projektuju mu rast od lepih $8.8MM do 2018. All aboard the hype train!

Mislim da nejtiv ima sjajan potencijal, pogotovo kada ga potpuno prihvate svi mejnsitrim medijski autleti onlajn. Potencijal da čitav Internet učini toksičnim smetlištem clickbait naslova i fingiranih tekstova, bez pardona, pauze i odmora. Distopija u kojoj niko ništa neće stvarati ukoliko nije sponzorisan… preterujem li?

Nadam se da je tako.

Tužno je da se FTC-ovim pravilima usprotivio pre svih IAB, koji je davno trebalo da načini korake i zauzda krađu i obmane u Ad Tech sektoru, koje su klijente koštale procenjenih $6 milijardi samo prošle godine.

Usprotivile su se i određene agencije zabrinute da im pravila, pravila guše kreativnost. Ko god je okusio teror prazne stranice zna koliko dobar set pravila olakšava život kreativcu.

Ovde ne pričamo, dakle, o tome da FTC u odbranu čovečanstva i zdravog razuma nalaže da se odvratna praksa obmane ukine i zaslužni izvedu pred sud. Ne.

“People browsing the web, using social media, or watching videos have a right to know if they’re seeing editorial content or an ad.” – F.T.C.’s Bureau of Consumer Protection

Pričamo samo o tome da se uvede red u čin sugerisanja jednog sadržaja nad drugim uz jedva vidljivo “Promoted post”. Propisuje se da se moraju preduzeti sve mere da bi razuman potrošač shvatio da je suočen sa reklamom prilikom konzumacije sadržaja. I naša industrija se iz petnih žila upire protiv toga.

Zašto? Zato što mnogi ljudi sa digital u svojim titulama niti umeju, niti imaju želju da rade svoj posao kako treba. Logika je sledeća:

  • Display reklame imaju loš CTR = ljudi ne vole reklame
  • Sadržaj ima dobar CTR = ljudi vole sadržaj (šta god sadržaj bio)
  • Rešenje: Sakrijmo činjenicu da pravimo reklame, umotavši ih u sadržaj i imaćemo najbolje od oba, a da se ne pomučimo ni oko jednog!

/facepalm

Niko ko je ikada vredeo u ovom poslu nije krio činjenicu da pravi reklame. Prosto, pravljenje dobrih reklama nije sramota. Naprotiv. Ljudi su oduvek reagovali na relevantne, zanimljive, intelektualno ili emotivno nabijene sadržaje, bili oni reklame ili strejt kultura.

Ne tako davno, čuveni Džeri Dela Femina je rekao “Iskreno verujem da je bavljenje oglašavanjem najzabavnija stvar koju možete raditi sa odećom na sebi“. Ipak, davno prošlo vreme.

 

Domaćinski advertajzing ne mora nužno biti loš – ima fenomenalnih primera.

Ako ga rade kreativni ljudi koji će iskoristiti dozvolu da se poigraju, ali ne i da pređu izbrišu granicu, rezultati su zaista zapanjujuće efektni.

Ako ga ne distribuiraju algoritmi bezdušnih mašina, zamenjujući propadajuću infrastrukturu displej oglasa novim trendom du žur.

Ako ne zaboravimo činjenicu da su Hi-Men i Gospodari Svemira u suštini bili polusatna reklama za Matelove igračke, pa ih se ipak sećamo sa nostalgijom.

Toliko o “novom” konceptu native oglašavanja.

 

Biće zanimljivo (ne, neće) gledati kako se moralne i etičke gromade srpskog medijskog prostora odnose prema izazovima domaćinskog oglašavanja.

Miloš

Miloš

Drawing inspiration from the confluence of marketing management and production, Odvratajzing.com is my baby and an attempt at giving back to the wonderful Internet community that had raised me. Thank you for reading.

Vaša dva centa: