Skip to main content
banner-koliko-kosta-vas-logo

Koliko Košta Vaš Logo?

Žig. Znak. Brend. Svaka šuša danas ima nekakav logo. Ali, zašto nam u stvari treba taj sveprisutni, a retko kada pravilno shvaćeni, element identiteta? I koliko treba da košta logo i zašto? U većini slučajeva ljudi nažalost gledaju da košta što manje, jer imaju nepotpunu predstavu o njegovoj upotrebnoj vrednosti. Logo im treba tek toliko da bi “završili s tim” i vratili se pravom poslu. Okačiće logotip na sajt, staviti ga u prezentaciju, u najboljem slučaju na materijale ili izlog prodavnice i – nastaviti dalje. Suština logotipa jeste krajnje jednostavna – to je znak raspoznavanja, ali se njeno neshvatanje sve poraznije odražava na mala i srednja preduzeća koja danas učestvuju na globalnom tržištu.

kidsexchange logo
klasika

Problem logotipa se, u tim i takvim preduzećima, u 95% slučajeva uglavnom rešava na jedan od ovih načina, bez obzira gde se geografski nalazila:

  1. Tradicionalna metoda: Gazdin sinovac, jetrva, mlađani naslednik imperije ili Sima iz računovodstva “zna u kompjuter”. Rezultati su jasno prepoznatljivi: logo je možda besplatan, ali je šteta koja je učinjena priceless. Ovo je nekada bila norma, a ni danas nije izumrla praksa u zemljama sa umrtvljenom vizuelnom kulturom i hroničnim zatvorom slobodnog tržišta.
  2. Krajc metoda: Prosvetljeni vlasnik, informatički pismen, po profesiji npr. menadžer, inženjer, advokat ili slično. Zna za jadac sa MS Paint logoima. Ode i napravi konkurs na Elance, 99designs ili Fiverr. Dobije rešenje, koje je “upeglano” i naizgled sasvim ok. Ni ne sanja da je tek upao u problem.

Zašto je jeftin logo problem?

Zato što gazda spava mirno, umesto da stavi sebe u situaciju u kojoj isporučuje robu po 15-20 puta jeftinijoj ceni od tržišne. Oblutak u gajbi šljiva. Mokre gajbe s malinama. Negde mora da fali, a sektor usluga u tom smislu nije nimalo drugačiji.

Jeftin logo mora da bude generičko, klonirano đubre rešenje, izvučeno iz portfolija punog opštih mesta i prolaznih trendova, pogodnog za desetine različitih priča. Svako uspešno rešenje je, sa manjim izmenama, prodavano već X puta i nadalje klonirano od strane drugih dizajnera, do u besvest.

Odreši, dakle, gazda kesu i kupi logo sa Interneta za dvadeset dolara, uštedevši tako 200, možda i svih 300$. I? I ništa. Pojeo vuk magarca. Tako funkcioniše svet. Ogromna većina firmi, u svetskim okvirima, tavori u prostoru između dva gore opisana slučaja. Iako različitih filozofija, sve njih spaja verovanje da se na marketingu može štedeti. Onima iz tačke jedan nema pomoći, po mom mišljenju. Drugima… možda. Postoji potencijal da čuju razum – meni dovoljno da napišem nešto na temu. Neki dan sam, ipak, prisustvovao opakoj predstavi koja me je u stvari, uz sajt koji nam donosi dole prikazane primere, inspirisala da napišem tekst.

(Ako vam gore navedeno nije dovoljno da pročitate članak, znajte da unutra ima i slika. Imam i jednog medveda što sedi!)

Priča iz Pakla

Lica:

Gazda (BeGe elita u skupoj beloj košulji, rogići not included)

Gejak (administrativac/sekretar/prevodilac/dizajner, što krčka se lagano u sosu od čemera)

Ja (slučajni prolaznik)

Scena:

Generički dekorisan, prostran ofis na poželjnoj Beogradskoj lokaciji. Gazda se iz vedra neba pojavljuje u 4:45 popodne, prilazi nonšalantno prenatrpanom Gejakovom stolu. Temperatura se osetno podiže.

– “Treba mi za sutra da se napravi ova prezentacija (vadi iz aktovke 30 stranica printanih ilustracija i pozlaćeni USB stick, prostire po stolu), da bude u Powerpoint-u… Ništa mi se ne sviđa ovaj stil. I trebaće mi nekakav bolji logo od ovog sranja (pokazuje iznerviranona jedan od papira) za tu novu firmu… nešto, da bude onako… ozbiljnije. Znam da ti to nije problem, radio si ranije”.

– “OK… ovo ćemo da preradimo, promenimo šta treba… biće malo gusto (nervozno gleda papire)… ali, kakav to logo? Koja Vam je ovo kompanija? Šta radi? Za šta služi? Nije to baš…”

– “Kako čemu služi… (pomalo uzrujano) Šta me to pitaš?! Firma, brate mili. Sutra imam ozbiljan sastanak s’ Italijanima, treba mi to noćas! (zatim pauza, pa mirnim glasom) Da možemo ujutro lepo još jednom da proverimo.”

– “Pa ok, ali da bih znao kako da form…” (poraz je već u očima)

– “Ne, ne… nemoj mnogo da mi sad… Slušaj, stavi lepo neke planine da liče na ove što su sad tu, vidiš, al’ onako da budu (gestikulira rukama nedoređeno), znaš već… i lepo mi napiši ovaj naziv ispod da bude modernije i ‘ajde.”

Gazda odlazi, ja krećem sa njim iz kurtoazije, tih kao grob. U kancelariji iza nas, neonska svetla se gase. Zamenjuje ih sve jači odsjaj Hadovih večnih vatri. Gejak nam pogledom burgija leđa. Nestajem iz priče u vidu ljubaznog naklona lastinog repa i prekrižujem Gazdu kao potencijalnog klijenta.

– ENDE –

Logo i Planiranje

sad možete da gasite prozor
Besplatan logo!? Čoveče! Pa ko bi tome odoleo?

Zašto pišem o dizajnu logotipa na sajtu o planiranju? Goreopisana scena je svakodnevna pojava, i to ne samo u našem napaćenom i nekulturnom društvu. Dokazi za to su brojni: pogledajmo samo fenomenalan uspeh već pomenutih sajtova, koji globalnoj klijenteli nude autsorsing usluga dizajna i brendinga po bagatelnim cenama. Bliže kući i offline, možemo da zavirimo u lokalne štamparije koje nude “uslugu” dizajna logoa uz štampu 100 komada vizit karti.

Planiranje komunikacija jedne organizacije, kada se radi pravilno, započinje mnogo pre nego što se pojavi prva realna potreba za tržišnim komuniciranjem. Naravno, ne pre nego što se sam koncept biznisa postavi na noge, ali idealno “organski izvire” iz njega, gotovo u isto vreme. Proces razvoja komunikacionih alata počinje definisanjem opšte strategije i kreiranjem osnovnih resursa koji će se koristiti u korporativnoj komunikaciji. Drugim rečima, postoje pripremne radnje koje valja izvršiti u sklopu svih ostalih poslovnih zadataka, kako bi buduće marketinške i oglasne strategije i planovi imali čvrst oslonac. Korporativni identitet je temelj na kojem počiva komunikacija svake organizacije, a logo je glavni nosilac korporativnog identiteta.

Bilo da ste startup ili decenijama stara firma u potrazi za novim brend rešenjem i glasom, svi izgovori da zakinete na dizajnu sopstvenog identiteta su pogrešni. Pogledajmo šta donosi budžet od 5$-25$ na nekim od najpopularnijih sajtova za autsorsovanje dizajna… Logično je da ćete dobiti nešto uptrebljivo, ipak ti ljudi znaju da crtaju i sve to izgleda kako treba…

genericki logo1
Hteli ste taj prirodni momenat, a ipak da bude moderan. Čist i skladan. Vodica, kapljica, možda zelena liska ili ručica… vrlo originalno, zar ne? Jeste, može i za vodoinstalatera i za gasovod… to vam je super, ako promenite pravac razvoja firme.
genericki logo2
Mi smio sajt koji prodaje automobile, gume, i povezuje ljubitelje tjuninga. Najbolje da stavimo neki brzi autić, ali samo silueta da se vidi, da bude čisto i moderno, a opet razumljivo… šta znam, ma crveno-plavno nešto, vidi ti sam… napišemo dole ime sajta i eto, k’o Bog!

Nažalost, niste u pravu. Kupićete nešto lenjo, izlizano, jeftino i nadasve beskorisno. U krajnjoj liniji, ovakvo razmišljanje je opasno po vaš posao, zato što ćete se utopiti u more istovetnih anonimusa.

Sećate se kada ste otvorili firmu? Da li ste u poslovnom planu, u polje “misija”, ponosno napisali sledeće: “Svrha nam je da budemo isti kao i sve druge firme u našoj grani privrede, te da se nipočemu ne ističemo i ne upadamo u oči”

Da li Vam slogan firme glasi “Utterly forgettable”? Mislite li da je to OK? Danas, kada vam je ceo svet i konkurencija i tržište u isto vreme?

Ne? Pa zašto onda, pobogu, očekujete da platite 5$ (slovima: pet američkih dolara) nekom momku iz Turkmenistana i dobijete nešto iole smisleno i originalno, ručno pravljeno baš za vaš biznis? Nešto što će vaš brend salona auto opreme izdvojiti od 40 drugih u gradu Beogradu, 480 u užoj Srbiji i tako dalje… Momak vrlo verovatno ume da nacrta skladan logotip i svaka mu čast što se bori za svoje parče hleba, ali to nije poenta. Poenta je da logo ima svrhu koju mora da ispuni – da vas učini prepoznatljivim. Isto tako, dizajn nije puko crtanje. Crtanje, tj. ilustrovanje, je jedna alatka veštine i umetnosti dizajna.

genericki logo3
Mi smo finansijski konsultanti, znate… mislili smo plavo da bude, plava zrači ozbiljnošću i autoritetom… možda neki uzlazni dijagram? Da! I onda, kao, naši inicijali unutra! Ha ha, strava! I dodaj ono, kao Najki štiklu, da ima malo dinamike i agresije.

Uz toliko konkurencije za pažnju potrošača, moraćete debelo da platite svaki pokušaj da svoju poruku proturite do njih. Zar želite da, sa logoom od 25$, dođete u situaciju da se klijent upeca na vašu (dobro plaćenu) reklamu o brokerskim uslugama? Da vidi Vaš logo krajičkom oka u časopisu i onda pokuša da nađe firmu na internetu posle par dana? Da ukuca “financial broker belgrade” i izađe mu nešto slično slici gore? Spremni ste na tu lutriju? Onda samo napred. Uštedeli ste na mostu, ali ćete debelo platiti na ćupriji, budući da generički logo može eventualno da reklamira generičku kategoriju. Nešto kao da reklamirate banane, ili šećer.

Ukoliko rukovodstvo firme samo po sebi razume koliko je opasno igrati se stvarima kao što je loš logo, onda je posao komunikacionog planera, tj. marketinškog odeljenja dosta lakši i smisleniji jer se gradi na zdravim osnovama.

Logo je tu da bude prva odrednica i smernica kupcima koji tumaraju po tržišnoj džungli.

Par smernica za kraj

  • Tržište je prepuno kopija: praćenje trendova u dizajnu i uklapanje u masu je za budale.
  • Ljudi su vizuelno-orijentisana bića: Logo, kao slika, deluje na nas brže od formiranja reči i misli. Mozak je isto tako i procesuira: ili će se istaći i biti upamćena, ili uklopiti u okoliš. Zavirite duboko u svoju organizaciju i otkrijte šta je to što vas čini posebnim. Koja je vaša priča i da li je, zaista, njen najbitniji vizuelni element vredan samo 15$?
  • Više od lepe slike: Logo služi da prenese srž i esenciju svega onog za šta vaša organizacija stoji i postoji i bude dodirna tačka svih drugih vidova komunikacije. Zato vam treba dizajner-partner sa kojim možete sarađivati, a ne piljar koji će vam rešenje prodati kao kilo povrća na pijaci.
  • “Ozbiljan logotip” znači mnogo više od na oko lepe, skladne ilustracije: relativna skupoća u odnosu na dostupne alternativne metode proizilazi iz toga što dizajner koristi stečenu promišljenost i iskustvo, gradi razumevanje i oblikuje vašu priču u jedinstvenu vizuelnu poruku.
  • Ukoliko nemate sredstava za ozbiljan brending: Ostavite se ćorava posla i bavite se prioritetima – razvijajte biznis i obezbedite neophodna sredstva. Za prvo vreme odaberite primeren font i koristite ga za natpis firme. Lakše ćete kasnije, uz adekvatnu pripremu, definisati smislen komplet vizuelnog identiteta i komunikacije.
  • Turkmenistanska veza: ništa (osim vašeg znanja, iskustva, veštine i sposobnosti komunikacije) vas ne sprečava da sa malim Muratom ostvarite fenomenalan odnos, ispunite sve gore navedeno i dobijete odličan logo za tri puta manje para nego od Stivena iz Londona. Pravi digitalni nomadi žive od svoje reputacije, rade izuzetno kvalitetno i nešto povoljnije od sedencijarnih kolega, ali ih treba iščeprkati iz bespuća interneta.

Sve slike (osim mog mede) iz ovog članka su, uz dozvolu, preuzete sa sajta gtgraphics.org  Tamo ima još primera, ako vas zanima.

Miloš

Miloš

Drawing inspiration from the confluence of marketing management and production, Odvratajzing.com is my baby and an attempt at giving back to the wonderful Internet community that had raised me. Thank you for reading.

9 thoughts to “Koliko Košta Vaš Logo?”

  1. Pravda za logoe! 🙂 U jednoj recenici: Odredi i definisi prioritete i znaj da neces zaraditi ako ne budes trosio (investirao) u svakom smislu te rijeci a narocito u ljudski faktor.

    1. Upravo tako. Sva priča oko logoa je samo jedna od očitijih manifestacija lošeg pristupa marketingu i komunikacijama uopšte. Tipični Gazda će radije da kupi logo od Ahmeda za $9.99, a investira 600 Evra u mobilni telefon koji će promeniti/polomiti u roku od godinu dana. Greota, pošto je tim parama mogao da završi dobar deo posla.

      Hvala za komentar!

  2. Ovih dana mi je prioritet izrada logoa za moj blog: raspitujem se za dobre dizajnere, cene, razmatram ideje, gledam logotipe drugih blogova o putovanjima da bih naišla na komentar osobe iz mog bliskog okruženja: “Pa zašto sama ne napraviš logo? To ti je malo znanja u nekom od besplatnih programa koje imaš online, ubaciš sliku, neki lep font i to je to!” 😀

  3. tekstovi tekstovi.. koji bi sajt na regionalnom tržištu preporučili za primer dobro napisanog teksta ,ili globalno, sajt firme koja se bavi pružajem usluga,, servis, ppersonalizrane usluge ( konkretno bavim se svjetlećim reklamama , rasvjetom i elektroinstalacijama)

    1. Zdravo, elektrait. Nisam siguran da razumem Vaše pitanje. Dobro napisanih tekstova ima zaista mnogo, na svaku temu. Ako vas interesuju pristupi marketingu sadržaja za vašu poslovnuu nišu, najbolja polazna tačka Vam je svakako Google pretraga.

      1. treba mi preporuka za par sajtova koj imaju dobro napisan tekst , koji bi služio kao reper,, ja ne mogu procjenit koji je tekst dobar u zanatskom smislu

        1. Dobar je svaki koji pročitate do kraja, a zatim imate želju da podelite sa ljudima koji vam znače. Dalje od toga Vam ne mogu pomoći. Srećno čitanje!

Vaša dva centa: