Skip to main content
odvratajzing-ogilvy-labs

Inovacija ili ne? Propast Ogilvy Labsa-a

Da li biste ubili svinju zbog kila mesa? Pre par nedelja je zatvoren Ogilvy Labs tim koji je u okviru Londonskog Ogilvija jurio inovacije i nalazio načine da ih primeni u našoj struci. Bili su change agent, prvi tim takve vrste na svetu. Više ih nema. Ogilvy je poklekao mahinacijama finansijskih tržišta, a dobri stari Dejvid se verovatno okreće u grobu.
Nicole Yershon, šefica raspuštenog tima, je upravo dala intervju za CreativePool, u kojem se osvrće na par stvari od suštinske važnosti za budućnost advertajzinga:

How do you see innovation fitting into the agency model?

“It is key for any model – so much is happening in an ever changing digital world, technology has disrupted every walk of how we now live our lives. We cannot know everything, but a dedicated unit is able to build bridges as to what is happening on the outside world and bring it back in a relevant way to solve problems that brands may have. We don’t know what we don’t know. We need to be in spaces that have nothing to do with advertising and comms, where we know nothing and no one.

Tužno je što je jurenje kratkoročnog uspeha doprlo i do Labs-a.

Zabrinjavajuće je što najbitniji ljudi svetskog advertajzinga biraju da ostanu slepo zagledani u juče.

Tragično je što smo kao industrija izgubili još jedan glas razuma, još jednog vizionara.

Jedna pozitivna stvar – jedva čekam da vidim šta će Nikol sledeće da radi.

Dalje...

banner-odvratajzing-smrt-napadnim-oglasima

Smrt napadnim online oglasima

Da li je opravdano praviti napadne reklame? Pitanje je staro koliko i masovna komunikacija. Znamo ih svi: iritantne melodije, isprazni slogani i šablonski koncepti ponavljani do besvesti su njihov zaštitni znak. Ovaj “tepih bomba” pristup oglašavanju daje predvidljive rezultate kada oglašivač ima dovoljno veliki budžet i “zarobljenu” publiku. Mnogima je ta predvidljivost draža od nesigurne iskre kreativnosti, ma kako brilijantna ona bila.

Okej, a kakva je situacija online? Kako reagujemo kada se susretnemo sa dosadnim, iritirajućim, mrdajućim, iskačućim, svuda-pratećim oglasima na digitalnim kanalima? Važe li ista pravila, da dovoljno novca “pegla” nedostatke kreative? Ispostavlja se da je situacija posve drugačija, a jedna nedavno izvedena studija to i dokazuje. Zaključite sami:

(more…)

Dalje...

odvratajzing-prvi-baner-banner

Ovo je prvi baner na internetu

Prvi pravi baner se na internetu pojavio u oktobru 1994. u prvom online izdanju časopisa Wired. Najavljivao je hrabru, novu eru za komercijalnu komunikaciju. Malo je reći da je ova forma oglašavanja danas kompromitovana, dok sa strepnjom brojimo stotine miliona aktivnih korisnika ad blockera. Ipak, početak sage o banerima je obećavao jedan sasvim drugi pristup oglašavanju: kontekst, smisao, novu misao u skladu sa novim medijumom. Primerak koji se smatra “prvim od prvih” je napravljen za američkog telekom giganta AT&T, a smislila ga je ekipa u Tangent Design/Modern Media. Brojne su zanimljivosti vezane za ovaj istorijski trenutak, ali krenimo od osnovnih. Za početak, izgledao je ovako:

(more…)

Dalje...

odvratajzing-los-advertajzing-banner2

Zašto pravimo loš advertajzing?

Odgovor na ovo pitanje je krajnje jednostavan: Zato što većina ljudi koji prave advertajzing, iz raznih razloga, to ne radi kako treba. Na nedavno završenoj Digital Day 2016 konferenciji, odlični Dave Birss se efektno osvrnuo na ovaj fenomen na globalnom nivou: velika većina reklamnih poruka je oduvek bila potpuni promašaj. Tu pomoći nema, život je takav, panta rei, tempus fugit itd. O našim, za svetske okvire posve beznačajnim tržištima oglašavanja, čini se da gotovo i ne treba trošiti reči u ovom kontekstu. Pa ipak, kako ja drugu kuću nemam i ne želim – hajde da potrošimo koju i malo zagrebemo ispod površine.

(more…)

Dalje...

banner-odvratajzing-reklamiranje-skupo-fb

Mali Signali: Zašto je reklamiranje skupo?

Hajde da se za trenutak vratimo na sam početak i zapitamo čemu, zapravo, služi reklamiranje? Svi prihvatamo da advertajzing pospešuje prodaju, ali zašto su ozbiljni brendovi spremni da ga plate toliko puno? Zašto, kada to tehnologija već omogućuje, svi lepo ne pređu na AdWords i plaćaju $50 dnevno da se takmiče za ključne reči i završe sa time? Jasno je da bi, ukoliko snize troškove marketinga, brendovi mogli uštedu da prenesu i na kupce. Pojeftinjenjem proizvoda svi dobijamo, zar ne? Ispostavlja se da ne, a evo i zašto.

(more…)

Dalje...

MojaFirma i Telenor, ili kako zaobići ad blocking?

Vruća tema, nema šta. Digitalno oglašavanje je u pubertetskoj krizi samo svojom krivicom, a procenat laika na internetu koji koriste ad blokere raste iz dana u dan.

Čitav ad tech sektor se upinje da iznađe čini se što komplikovaniji odgovor na pitanje “šta dalje”. Čak i The Economist nalazi za shodno da piše o našim problemima.

Ozbiljni oglašivači bi mogli da iskoriste ovu priliku da ponovo (ili možda najzad?) promisle svoj pristup online advertajzingu i odu nešto dalje od utabanih staza, jer trenutno niko nije u dobroj poziciji. Kako kaže Richard Huntington, CSO Saatchi UK, u vezi oglašavanja fokusiranog isključivo na digital:

And it’s not like anyone is winning. Consumers are in revolt over irritation, intrusion and questionable morality of bottom feeding advertising. Advertisers are being screwed by fraud and by the hollow promises of the ad tech industry. And publishers are seeing the great hope of digital advertising revenue disappear down a toilet of their own making.

Predlažem ugledanje na svetao, pa još domaći, primer simbioze između Telenora i sajta MojaFirma.rs

(more…)

Dalje...

native advertising

Domaćinski advertajzing

Kako da prevedem native advertising? Muka je sa ovim novokomponovanim terminima, čak i kada označavaju suštinski stare ideje. Šta mi je činiti, jer ja bih samo da pišem o oglašavanju koje se pravi da to nije? Google Trenslejt predlaže “rođeni”, “domaći”, “prirodan”… ma, ne ide. Kako se ne bih frljao terminima (ionako ću ga zvati nejtiv), učiniću baš onako kao Sergej za Čipsi – neka bude domaćinski advertajzing! Ja ga krstim – a ono prdi, što bi rekli stari.

Digla se larma, dakle, pošto je američki FTC doneo set poprilično obavezujućih preporuka vezan za izgled i ponašanje tzv. native advertising jedinica na internet stranicama. Ujdurma potiče  uglavnom od onih istih koji su uspon nejtiva dočekali kao drugi dolazak Meher Babe. Jer zaboga, to je novo i divlje. Na domaćinski advertajzing se u Americi potrošilo nešto više od $4 milijarde u 2015. Projektuju mu rast od lepih $8.8MM do 2018. All aboard the hype train!

Mislim da nejtiv ima sjajan potencijal, pogotovo kada ga potpuno prihvate svi mejnsitrim medijski autleti onlajn. Potencijal da čitav Internet učini toksičnim smetlištem clickbait naslova i fingiranih tekstova, bez pardona, pauze i odmora. Distopija u kojoj niko ništa neće stvarati ukoliko nije sponzorisan… preterujem li?

(more…)

Dalje...

air-serbia-delfin

Air Serbia navija za “delfine”!

Ovo je zabavno. Air Serbia objavila video podrške našim vaterpolo delfinima. Sigh

Bilo bi, nažalost, neprofesionalno nazvati ovaj uradak Air Serbia “fejlom” ili kakvim drugim imenom. Zato ću ga nazvati content. To je negde to. Pogotovo se suzdržavam zato što sam i sam nedavno imao prilike da prisustvujem sličnoj inicijativi. Doduše, sa jednom velikom razlikom koja stvar čini nešto podnošljivijom: naša video glupost je bila pravljena kao, i ostala je, INTERNA zajebancija.

Menadžment Air Serbia se ipak, odlučio da podeli svoj entuzijazam sa svetom. Evo ga, ukoliko živite ispod kamena, a ne na FB kao svi milenijalsi ikad:

Transfer blama. A bila je sasvim prihvatljiva ideja. Evo i prvih rezultata:

U trenutku pisanja ovog teksta, nepuna dva dana nakon objavljivanja videa, YT beleži 43,500 pregleda, 1000+ negativnih i 110 pozitivnih ocena. Šta nam ovo govori? Govori nam da je Air Serbia pala na lakmus testu koji se zove sud svetine sa Jućuba. Govori nam da je gotovo 2.5% gledalaca (što je više nego respektabilan procenat za digitalni ingejdžment) odlučilo da javno izrazi svoje negodovanje ovim potezom. Sreća pa su barem komentari isključeni.


Svetina k’o svetina, reaguje iz želudca, bez puno razmišljanja. Ište hleba i igara, a kako se retko ko od Jutjuba hleba najede, traže dobru zabavu. Bilo legitimno, bilo minirajući podoban koncept i izvrgavajući ga ruglu. Uglavnom je, na kraju, svetina u pravu u svojoj oceni.

Dobro i gledljivo ispliva, bilo da ga pravi McCann ili PewDiePie u tetkinoj spavaćoj sobi. Užasno i gledljivo ispliva, takođe. Ovo drugo možda čak i pre, jer Internet ima snažan impuls ka ruganju i obožava so bad it’s good momente.

Sa gotovo 45.000 pregleda za manje od dva dana, rekao bih da Air Serbia nije samo isplivala, već definitivno poletela (heh, heh…) – mada, možda im je bilo bolje da su potonuli.

(more…)

Dalje...

banner-digitalni-marketing-201-

Digitalni Marketing 201: there is no digital marketing

“Nobody ever got famous predicting that things would stay pretty much the same.”

Nema boljeg načina da se započne priča o digitalnom marketingu od gore navedenog citata Boba Hofmana, uvek zapaljivog autora Ad Contrarian bloga. Takođe, ne postoji ni bolji način da se lakonski zađe u srž problema koji trenutno opseda advertajzing i čini stanje u našoj industriji takvim kakvo jeste. Vrtimo se u krugu nerazumevanja, a ponekad i namerne prodaje magle, mi i naši klijenti. Svako iz svojih pobuda.

(more…)

Dalje...