Skip to main content

Strah od frižidera

Šest hiljada dolara košta Samsungov Family Hub frižider. Šest hiljada. Pa ipak, neumoljivo se bliži trenutak u kojem će čitav Prvi Svet, a nakon par godina i naši krajevi, imati priliku da unese ovo čudo u kuću. Za razliku od pametnog termosa, tostera, termostata, rerne i kamere, koji me ispunjavaju onom normalnom, svakodnevnom stravom od Terminatora, CIA-e, BIA-e i Mafije, pametni frižider me ispunjava nečim mnogo podmuklijim – stravom za sopstvenu profesionalnu budućnost. Evo i zašto.
(more…)

Nastavi čitanje

banner-know-how

IZAZOV 2017: Know how Vs know wow

Dakle desio se i ovogodišnji Izazov, konferencija posvećena hvatanju u koštac sa budućnošću marketinške industrije. Ispratio sam panel na kojem su postavljana jako zanimljiva pitanja o budućnosti naše profesije, agencijskog modela poslovanja i tome slično. U glavi mi je zapeo jedan rezonantan soundbite, koji bih voleo da dublje proanaliziram.

(more…)

Nastavi čitanje

baneri-2017

Baneri u 2017: najpopularnije veličine i formati

Baneri nikako da izađu iz mode. Iako se hype train zadnjih godina seli na područje influencer marketinga (sjajni Faris je napisao odličnu dekonstrukciju fenomena ovde), koji zauzima sve značajnije mesto u budžetima najvećih klijenata, baneri i dalje predstavljaju osnovu svake digitalne kampanje.

Naleteo sam na finu infografiku sa pregledom stanja globalnog tržišta u januaru 2017, što se tiče popularnosti različitih formata banera i njihovoj raspodeli po vrsti uređaja na kojima su prikazivani. Par intersantnih stvari:

Tradicionalni formati i dalje imaju primat: osnovnih pet formata pokriva 80% svih isporučenih impresija, od ukupno analiziranih 634 milijarde u januaru ove godine.

Kao još jedna potvrda početka dominacije mobilnih uređaja, procenat isporučenih impresija je prevagnuo u njihovu korist: 51% za mob i tablet (uključujući aplikacije), prema 49% na desktopu. Naravno, primetna su značajna odstupanja od proseka kada se tržišta gledaju zasebno.

Svejedno, verujem da je ovo još jedan “alarm” da banerima polako odzvonjava, makar na polju brending kampanja: Prostor od 320×50 piksela nije mesto na kojem se može smisleno graditi imidž kampanja, koliko god se trudili. Neka IBM Watson pravi dinamičke banere optimizovane za konverzije do mile volje – a mi se možemo baviti pametnijim stvarima.

Interesantna trivia za kraj: pored ovih pet teškaša koje je porodio IAB, trenutno je u upotrebi oko 15.000 različitih veličina/formata baner oglašavanja.

Evo i samog infografika, pokupljenog sa sajta AdPiler.

Infographic: Most popular ad sizes 2017

Nastavi čitanje

trends2017

Trendovi komunikacija, oglašavanja i tehnologije u 2017

Ne mogu da se otrgnem utisku kako je pomalo smešno pričati o marketinškim i tehnološkim trendovima za 2017 iz vizure Srbije. Pa ipak, stvari se menjaju – i to na bolje. Imali smo odlične konferencije ove godine, najbolje među njima definitivno IAB Digital Day i nedavno održani IAB MIXX. Svet je bio tako blizu, makar na po jedno popodne.

Za slučaj da ima zainteresovanih za teme koje sežu dalje od naših trenutnih lokalnih dometa (tj novih Snapchat filtera, multipraktik-influensera i sveprisutnih cooking videa), sakupio sam nekoliko impresivnih trend prezentacija. Prava stvar za otvaranje čakri tokom prazničnog vikenda.

1. Ogilvy Key Trends for 2017

Tradicionalna novogodišnja Ogilvy preza. jedna od retkih u kojoj pored očekivanog pogleda unapred imamo i samokritički pogled u retrovizor. Pokrivaju i jako interesantne teme etike i morala, odnosno posledica koje sa sobom nosi automatizacija velikog dela svakodnevnog odlučivanja.

2. Mobile Is Eating the World, 2016

Budućnost trgovine, veštačka inteligencija, mašinsko učenje i slične lepe teme, pokrivene u formi takođe tradicionalnog keynote-a od strane čuvene VC firme Andreessen Horowitz. Ovo konzumiraju veliki momci svetskog biznisa, kada treba za pola sata da znaju sve o svemu.

Mobile Is Eating the World, 2016 from Andreessen Horowitz on Vimeo.

3. Frog Design Tech Trends 2017

Za kraj, nešto pitkiji pregled sa više fokusa na tehnologiju i to kako će se poslovne i lične prilike svakoga od nas (ha-ha, ne. Samo onih u Prvom Svetu) promeniti već dogodine. Takođe, masterclass modernog web dizajna i UX-a. Stvarno vredi kliknuti na ovaj link:

frog design trends 2017

Lepo je, ko voli 🙂

 

4. Nije vam dosta? Evo lepog i promišljenog, ali i emotivno nabijenog osvrta na sve što nam se dešava u domenu pop kulture/komunikacija/tehnologije/opšteg kraha Zapadne civilizacije, od dragog mi Farisa Yakoba.

 

Nastavi čitanje

reklama-ukrala-bozic

Reklama koja je ukrala Božić

Božić je tradicionalno vreme kada se neki od najvećih oglašivača u UK utrkuju da naprave što emotivniju i prikladniju TV reklamu. Ove godine je solidne pokušaje firmi John Lewis, Sainsbury’s, M&S i njima sličnih, po priznanjima samih Engleza, potukla jedna reklama iz Poljske.

Sjajno.

Ukoliko je još niste videli (trenutno oko 11,4MM pregleda samo na zvaničnom YT kanalu) evo je ovde:

(more…)

Nastavi čitanje

banner-internet-video-reklama

Kako da (ne) upropastite svoju Internet video reklamu

Znate l’ priču o kočijama bez konja? Priču o ljudskoj psihi i načinu na koji razumemo svet oko sebe, u stvari.

Ova i slične priče nas uče da se ljudi jako teško navikavaju na novotarije, opirući se sve dok se ne pređe određeni prag prihvaćenosti, nakon kojeg stvari postaju normalne i odomaćene. Prirodne i očekivane toliko da primećujemo samo njihov nedostatak. Kočija bez konja (horseless carriage) je, naravno, prvi termin koji je opisivao automobile. Prodavci ovih (nimalo bezbednih i udobnih) sokoćala su vrlo brzo shvatili da je najbolji način da nekoga ubede da ih uopšte proba taj da se vežu za ono što je čoveku već poznato. Još je daleko bio dan kada će bilo ko smeti da pomene automobil. Bežični telefon je još jedan takav primer.

odvratajzing-horseless
za nobles i gospodu

Ovo je sasvim prirodna pojava koja se iskazuje u svakom aspektu našeg postojanja i susretanja sa novim stvarima u životu. Razumemo nepoznato samo kroz prizmu već poznatog. Kako se ova pojava odražava u marketingu i oglašavanju?

(more…)

Nastavi čitanje