Skip to main content
IAB Serbia masterclass

Mrtav pametan

Srpski IAB je upravo održao masterklas za svoje članove na temu pripreme studija slučajeva za festivale. Bilo fino, imalo se šta i čuti. Najjači utisak mi je to koliko se malo pažnje pridaje samom poslu pravljenja case study materijala kod nas. Jednom rečju – malo. Pa ipak, ima pomaka i svetlih primera. Uz ovakve događaje, nadam se da će ih vremenom biti sve više.

Read More

banner-prosjak-zongler

Prosjak, žongler, psiholog

Sve češće po beogradskim ulicama viđam interesantnu scenu. Umesto prosjaka, na raskrsnicama ordiniraju žongleri. Sjajno, a čini mi se da nisam jedini koji tako misli.

Ovo je interesantno iz bar dva razloga. Govori o novim tendencijama u industriji brze ulične muvačine, ali i nudi vrlo koristan uvid u ljudsku psihu. Prosjak i žongler kao srećno-tužni par pozorišnih maski, a najprostija ulična raskrsnica kao pravi teatar, sa zadivljujućim dijapazonom uloga i predstava.

Evo o čemu se radi.
Read More

banner-pukni-zoro

Viralnost i šest stvari od kojih žive lepljive ideje

Koju od ovih pesama više voliš da čuješ: Kreće se Lađa Francuska, Pukni Zoro ili Tamo Daleko? Sve tri su prelepe, ali jedna od njih krije tajnu koja nas može naučiti mnogo o tome kako se šire i prenose ideje. Ako imaš manje od 102 godine, i video si unutrašnjost kafane posle osam uveče, sve su šanse da je tvoj odgovor pod 2.

Dakle, Pukni Zoro.

Prava srpska epika, što se kaže. Legendarna. Srceparajuća. Eminentno srpska. Herojska – baš o mome pradedi. Srpska. Stara vojnička. Topalko je peva najbolje, kažu. Baš dobra, stara srpska pesma…

Ili ne?

Read More

savrseno trziste sadrzaja

O budućnosti medija i izumiranju novinarstva

Budućnost medija i budućnost advertajzinga su neraskidivo povezani. Na našem podneblju se slabo govori o aktuelnim temama propasti starog medijskog biznisa. Interesantno mi je da se dotaknem toga i probam da lokalizujem priču.

Da li su novinari pred izumiranjem? Da li profesionalno novinarstvo uopšte ima urođenu vrednost? Imaju li medijske kuće budućnost? Ako da, kako je finansirati? A u Srbiji? Hajde da vidimo.

Read More

odvratajzing-brand-safety

Lepooke srne i irski viski: Kako obezbediti brand safety

Ovo je priča o brend menadžerima, lovcu Zlatku i meni koji volim viski.

Početkom 2017. godine je buknuo strašan skandal na temu brand safety. Drugim rečima, neprikladnih plasiranja oglasa na YouTube mreži i programmatic pozicijama uopšte. Izgleda kako je svima na umu jedno te isto pitanje: Kako se snaći i kako očuvati “siguran prostor” za svoj brend, u situaciji kada ga praktično nema? Drugi se, opet, gandijevski pitaju: ima li uopšte poente brinuti o nečemu na šta praktično nemamo uticaja…

Evo par lako primenjivih ideja, moja dva centa, kroz Zlatkovu i moju vizuru:

Read More

Strah od frižidera

Šest hiljada dolara košta Samsungov Family Hub frižider. Šest hiljada. Pa ipak, neumoljivo se bliži trenutak u kojem će čitav Prvi Svet, a nakon par godina i naši krajevi, imati priliku da unese ovo čudo u kuću. Za razliku od pametnog termosa, tostera, termostata, rerne i kamere, koji me ispunjavaju onom normalnom, svakodnevnom stravom od Terminatora, CIA-e, BIA-e i Mafije, pametni frižider me ispunjava nečim mnogo podmuklijim – stravom za sopstvenu profesionalnu budućnost. Evo i zašto.
Read More

baneri-2017

Baneri u 2017: najpopularnije veličine i formati

Baneri nikako da izađu iz mode. Iako se hype train zadnjih godina seli na područje influencer marketinga (sjajni Faris je napisao odličnu dekonstrukciju fenomena ovde), koji zauzima sve značajnije mesto u budžetima najvećih klijenata, baneri i dalje predstavljaju osnovu svake digitalne kampanje.

Naleteo sam na finu infografiku sa pregledom stanja globalnog tržišta u januaru 2017, što se tiče popularnosti različitih formata banera i njihovoj raspodeli po vrsti uređaja na kojima su prikazivani. Par intersantnih stvari:

Tradicionalni formati i dalje imaju primat: osnovnih pet formata pokriva 80% svih isporučenih impresija, od ukupno analiziranih 634 milijarde u januaru ove godine.

Kao još jedna potvrda početka dominacije mobilnih uređaja, procenat isporučenih impresija je prevagnuo u njihovu korist: 51% za mob i tablet (uključujući aplikacije), prema 49% na desktopu. Naravno, primetna su značajna odstupanja od proseka kada se tržišta gledaju zasebno.

Svejedno, verujem da je ovo još jedan “alarm” da banerima polako odzvonjava, makar na polju brending kampanja: Prostor od 320×50 piksela nije mesto na kojem se može smisleno graditi imidž kampanja, koliko god se trudili. Neka IBM Watson pravi dinamičke banere optimizovane za konverzije do mile volje – a mi se možemo baviti pametnijim stvarima.

Interesantna trivia za kraj: pored ovih pet teškaša koje je porodio IAB, trenutno je u upotrebi oko 15.000 različitih veličina/formata baner oglašavanja.

Evo i samog infografika, pokupljenog sa sajta AdPiler.

Infographic: Most popular ad sizes 2017